De suco de lua a Thinx: 6 empresas de bem-estar que estão mudando tudo

Declaração de missão: "Fornecer produtos à prova de patriarcados, à prova de período, para a verdadeira menstruação de seres humanos e capacitar mulheres e meninas em todo o mundo." - Miki Agrawal, fundador e "She-EO"

Graças à marca impecável, aos anúncios irrefletidamente irônicos e a um produto que realmente cumpre uma promessa aparentemente impossível, Thinx evoluiu rapidamente a idéia de "calcinhas de época" de uma coletiva WTF para algo realmente legal Por sua vez, recontextualizando completamente a conversa em torno da menstruação, que até muito recentemente ainda era frustrantemente tabu. "Tem muito a ver com os períodos sendo uma função corporal embaraçosa, 'grosseira' que ninguém quer ouvir ou falar", diz Agrawal.

"Isso é uma droga, mas agora temos uma solução para eliminar a ansiedade com a qual lidamos todo mês e realmente conversar sobre isso."

Essa inclinação profunda de ficar em silêncio sobre nossos períodos, ela diz, é muito mais impactante do que apenas a falta de lógica da incapacidade das mulheres de serem abertas sobre uma das coisas mais naturais do planeta. "No mundo em desenvolvimento, as meninas nem têm os recursos básicos necessários para sair de casa durante o período menstrual, então acabam usando colchões, trapos velhos, até mesmo folhas e lama … o que quer que eles possam encontrar ", diz Agrawal. "Isso está acontecendo porque é assim tabu que ninguém quer discutir soluções.

O pior é que, em muitos países, as mulheres menstruadas são consideradas impuras e são sequestradas durante seus períodos ou são banidas de suas próprias cozinhas ou templos. Esta extensão do estigma é uma tragédia ".

Assim, a estratégia de Thinx é começar capacitando as mulheres a se sentirem confiantes - até mesmo sensuais - durante seus períodos, enquanto estendem essa missão para a educação no exterior. A linha principal da marca inclui calcinha preta rendada que é projetada para absorver vazamentos e manchas durante a menstruaçãoenquanto retira a umidade e mantém você completamente seco. Eles são reutilizáveis e muito fofos também. Recentemente, a marca se expandiu para o activewear e 100% de tampões orgânicos com aplicadores reutilizáveis - o último era um conceito tão popular que o estoque inicial do Thinx esgotou quase imediatamente.

Todo o tempo, Agrawal tem trabalhado em estreita colaboração com organizações no exterior que falam sobre sua missão de educar meninas e mulheres sobre como cuidar melhor de si mesmas - e, é claro, dar-lhes os princípios básicos de higiene feminina para fazê-lo. O que nos leva ao último lançamento da marca: a Fundação Thinx, que vai dobrar esse compromisso de retribuir criando "clubes femininos" -espaços seguros onde as mulheres jovens podem aprender e discutir a saúde femininaEm lugares como a Índia e o Sri Lanka.

É um grande esforço, mas isso não quer dizer que isso vai amenizar qualquer das ambições de Agrawal aqui em casa. "Continuaremos expandindo com novas e belas soluções à prova de tempo em todas as categorias de que as mulheres precisam e nos tornamos líderes no mercado de higiene feminina ", diz ela.

Suco de lua

está trazendo bem-estar alternativo para o mainstream

Declaração de missão: "Para alimentar sua felicidade!" - Amanda Chantal Bacon, fundadora

"Eu criei o Moon Juice para pessoas interessadas em um novo estilo de vida", diz Bacon. "Não de uma maneira que você tenha que apagar seu passado, mas de certo modo alimentado pela excitação para se ajudar a viver melhor. Eu queria preencher a lacuna entre o mundo da cura com o mundo gastronômico como eu fizera por mim mesmo. Desde então, nos tornamos um farol para uma comunidade ".

É difícil acreditar que, quando Bacon abriu pela primeira vez as portas de sua loja em Veneza há seis anos, "maca" e "reishi" dificilmente estavam em nosso vernáculo coletivo. Fast-forward para hoje, e Moon Juice não é apenas um nome familiar para aqueles sintonizados na cena de saúde de Los Angeles: Agora é sinônimo de uma categoria inteira de bem-estar, e os clientes em todo o mundo estão estocando as misturas herbáceas de "pó" de super-gostos exóticos da Bacon, determinados a encontrar seu próprio equilíbrio cósmico. Além de suas três vitrines independentes, as mercadorias da Moon Juice são vendidas em inúmeros outros varejistas, da Net-a-Porter à Free People.

Bacon também lançou seu primeiro livro de receitas no final do ano passado.

A maneira como Bacon vê, qualquer crítica, julgamento ou piadas sobre a estética Goop-y de sua marca, apenas a empurra para a consciência dominante e reforça sua missão. De certa forma, essas são as pessoas que ela espera alcançar mais - aquelas que pensam "que há apenas uma maneira padrão de viver sua vida", diz ela. "Tanto pode ser feito com educação e a vontade de tentar algo novo. Nós estaremos trazendo ingredientes poderosos que antes eram desconhecidos e difíceis de adquirir em casas ao redor do mundo.'

RITUAL

acabou de mudar a indústria de vitaminas para sempre

Declaração de missão: "Para fazer a sensação de grande ridiculamente fácil." - Katerina Schneider, fundadora e CEO

Ao repensar e reformular o multivitamínico diário, a Ritual busca revolucionar isso diariamente, bem, você sabe. Em primeiro lugar, a empresa opera com uma transparência meticulosa - um conceito revolucionário na indústria de vitaminas amplamente desregulada. (Considere o fato, por exemplo, de que restos de anfetaminas e medicamentos prescritos foram encontrados em uma variedade de suplementos genéricos.)

Ao divulgar cada ingrediente, de onde é originado e como exatamente isso beneficia o seu corpo - até os estudos reais que dizem isso - o MO de Schneider é tirar qualquer adivinhação de sua dose diária. "Nós encarregamos nossos cientistas de procurar no mundo as melhores formas de nutrientes que o corpo pode usar prontamente", diz Schneider. "Por exemplo, usamos um folato metilado proveniente da Itália, que é um folato de quarta geração." Depois de receber financiamento rápido e entusiasmado no ano passado, a Ritual não está apenas preenchendo uma lacuna na indústria de bem-estar - está reformulando tudo.

"O bem-estar como um todo tem sido historicamente atormentado por pseudociência, modas e meias-verdades", diz Schneider. "Há sempre um novo ingrediente aparecendo com pouca pesquisa e muitas afirmações pesadas. Nós não acreditamos em esconder qualquer informação. Na verdade, ficamos empolgados em compartilhar a pesquisa, a ciência e as informações sobre todos os nossos ingredientes, porque somos tão obcecados com o que formulamos. "

Além de sua transparência, a simplicidade da Ritual poderia marcar outra direção importante para a indústria de bem-estar, que parece estar se aproximando do seu ponto de saturação a cada dia. "Estamos prestes a ver uma grande mudança do conceito de mais é mais para Menos é mais," diz Schneider.

LOLA

já criou um novo padrão para o atendimento feminino

Declaração de missão: "Modernizar a indústria de cuidados femininos e proporcionar às mulheres paz de espírito sobre o que está em seus produtos." - Jordana Kier, co-fundador

Jordana Kier e Alex Friedman inicialmente não se propuseram a estabelecer um novo padrão para produtos de cuidados femininos - o Lola foi inicialmente concebido como um serviço de assinatura de atendimento feminino altamente conveniente, permitindo que os clientes ignorassem seu CVS local e tivessem tampões e absorventes fornecidos à sua porta todos os meses. Mas quando eles logo aprenderam isso ninguém poderia definitivamente dizer-lhes o que é realmente em seu tampão médio (é mais um canto da indústria de bem-estar que não é regulamentado pelo FDA), sua missão mudou: eles ainda criariam um serviço de assinatura de tampões, sim, mas sua marca também seria orgânica, sustentável e totalmente transparente.

"A indústria de cuidados femininos em particular ficou obsoleta por tanto tempo, e a inovação estava atrasada", diz Friedman, pensando no início da empresa em 2015. "A Lola foi a primeira a lançar um serviço de assinatura personalizável oferecendo 100% de algodão orgânico. tampões, e estamos entusiasmados para alcançar uma crescente comunidade de mulheres que querem possuir completamente o que estão colocando em seus corpos ".

Friedman e Kier, desde então, expandiram-se para almofadas e forros, tudo isso enquanto mantinham seu outro nicho de conveniência: os clientes podem criar seu próprio sortimento personalizado de produtos femininos, dependendo de suas próprias necessidades, para uma entrega mensal ou bimestral. Desde seu lançamento há menos de dois anos, uma onda de marcas semelhantes tentou seguir o exemplo de Lola, marcando uma mudança muito necessária na forma como abordamos a parte mais natural (para não mencionar consistente, para melhor ou pior) de uma mulher. vida.

'Também estamos focados em iniciar uma conversa maior em torno da menstruação, um tópico tradicionalmente tabu ", diz Kier. "Até recentemente, as mulheres não estavam pensando ou discutindo seus hábitos de cuidado feminino ou produtos com outras mulheres, mas nós vimos uma grande mudança e acreditamos que ajudamos a desestigmatizar períodos e iniciar uma conversa nacional, que estamos procurando avançar para continuar ".

De fato, o sucesso de Lola é representativo da forma como o bem-estar se infiltrou em todas as partes de nossas vidas. "As mulheres se preocupam com o que está na comida e na maquiagem, e agora estão percebendo que o cuidado feminino não deveria ser diferente", diz Friedman. "Nós merecemos melhore é por isso que criamos a Lola."

PURSOMA

quer que você comece a pensar em bem-estar digital

Declaração de missão: "Para fornecer informações e criar produtos de qualidade para mantê-lo bem no mundo moderno." - Shannon Vaughn, fundador

Neste ponto, nossos smartphones são extensões de nós mesmos - psicologicamente, são nossa conexão com o mundo que criamos para nós mesmos; fisicamente, eles raramente deixam nossas mãos. Mas esse acesso não mitigado ainda é tão Novo para nós, que ainda não temos a perspectiva de entender completamente as desvantagens potenciais de tal tecnologia avançada do ponto de vista da saúde. (O modo como a luz azul impacta nosso sono, por exemplo, pode ser apenas uma onda em um mar inexplorado de problemas.)

Mas se isso parecer alarmista, note que Pursoma está tentando moderar a ideia de uma "desintoxicação digital" para algo bastante razoável para a mulher trabalhadora comum, reconhecendo que ela não pode simplesmente largar tudo e se desligar por dias sem conseqüência. Pelo seu valor nominal, é uma marca de banho - a fundadora, Shannon Vaughn, inventou uma série de misturas de argila e sal marinho de origem consciente, concebidas para mimar a sua pele, corpo e consciência. Mas esses pacotes de marcas maravilhosas representam algo muito maior que a soma de suas partes: Para encontrar o equilíbrio e a verdadeira saúde em nosso mundo moderno, precisamos nos distrair, mesmo que seja apenas um banho de 30 minutos todas as noites.

'Nossa missão sempre esteve focada em fornecer às pessoas produtos e informações para seu autocuidado em casa ”, diz Vaughn.“ Nosso objetivo é fornecer produtos e tratamentos que funcionem bem e que possam ser usados em casa para ajudar a mantê-los. bem em seus ambientes de ritmo acelerado, overstressed, e muitas vezes poluído ".

Ela também pretende enraizar tudo isso na ciência pesada, que pode ser um território complicado para esse assunto - embora saibamos que nossos telefones emitem baixos níveis de radiação (de fato: há realmente uma página de aviso na seção "configurações" do seu iPhone), especialistas estão divididos sobre se isso é causa de alarme real. Como tal, a marca fez uma parceria com o Environmental Health Trust, uma organização sem fins lucrativos com uma declaração de missão para educar o público sobre riscos de saúde ambiental controláveis - coisas como poluição e radiação sem fio.

'Eu tento ser leigo para ter certeza de que não estou apenas divulgando informações que foram postadas no Google ", diz Vaughn." Acredito que você pode ser seu melhor defensor da saúde, mas há muita desinformação imposta ao consumidor. Embora eu não seja médico, Eu transmito informações aos nossos consumidores que são de médicos de uma perspectiva mais tradicional, bem como aqueles que têm uma perspectiva mais alternativa. Eu acho que há muitas desorientações sobre o que é saudável, e você precisa ter uma fonte confiável para sua informação. ”Em outras palavras, Pursoma não está apenas fornecendo as ferramentas para desconectar e desintoxicar - também está oferecendo o“ por quê ”. "

Este aceno para o bem-estar alternativo com uma espinha dorsal na pesquisa científica e tecnologia, Vaughn diz, posiciona Pursoma como a marca de bem-estar moderna final. "Continuaremos a criar produtos em torno da plataforma de bem-estar moderno e desintoxicação digital - essa é uma missão primordial para nós", diz ela. "Eu quero que os consumidores sintam que podem confiar em nós para obter informações e orientação para se manterem saudáveis enquanto ainda lidam e prosperam em uma sociedade digital de ritmo acelerado.'

CÁPSULA

está (finalmente) modernizando a farmácia

Declaração de missão: "Para criar uma farmácia mais inteligente, mais amigável e mais rápida que forneça sua medicação sempre que precisar." - Sonia Patel, farmacêutica chefe

A última vez que eu tive que marchar para o meu CVS local para pegar uma receita, esperei na fila por uns sólidos 20 minutos enquanto um único pensamento me perseguia: Por que eu estou aqui mesmo? É 2017; Podemos levar nosso almoço para a nossa porta e chamar os motoristas com alguns golpes de nossos dedos. Conveniência é o nosso MO, e é por isso que quando algo em nosso mundo moderno está claramente precisando de atualização, é ainda mais dolorosamente óbvio.

Eric Kinariwala começou a sacudir uma indústria que precisava desesperadamente de um abalo. Ao fundar Sonia Patel como sua farmacêutica-chefe, ele fundou a Capsule, uma farmácia virtual que permite que seus clientes (em Nova York, por enquanto) tenham acesso sob demanda à medicação - enquanto, talvez de forma ainda mais significativa, abrem as linhas de comunicação entre consumidores e seus médicos, seguradoras e empresas de saúde.

"O objetivo final da Capsule é criar um novo tipo de experiência farmacêutica que reconecte a medicação ao sistema de saúde", diz Patel. "Embora nosso foco desde o lançamento tenha sido remover as frustrações familiares que as pessoas experimentam na farmácia com nosso aplicativo fácil de usar, também estamos trabalhando em muitas coisas que você não vê como consumidor para reconstruir a experiência da farmácia. A farmácia não só não funciona para os pacientes, como também não funciona para ninguém no sistema de saúde.'

Patel primeiro notou essa desconexão depois de ingressar na força de trabalho como farmacêutica - ela adorava seu emprego, mas observou que os clientes não estavam entusiasmados com a experiência. "Ninguém gosta de esperar na fila para descobrir que uma receita está fora de estoque ou não coberta pelo seguro. Quando nos propusemos a redesenhar a farmácia na Capsule, decidimos reconstruir a relação entre o consumidor e o farmacêutico. Nossa equipe é esperando romper os estigmas em torno de farmácias e farmacêuticos tradicionais, à medida que construímos relacionamentos confiáveis diretamente com nossos clientes ".

Isso significa capacitar os clientes a fazer perguntas sobre sua medicação ou experiência, sem burocracias desnecessárias, como tempos de espera ou problemas de estoque. O foco apenas se transforma em exatamente o que deveria ser: a saúde do paciente, e isso é tudo.

Com seus 8,4 milhões de habitantes, a cidade de Nova York certamente manterá a Capsule e seus fundadores ocupados enquanto a marca continua a crescer e aperfeiçoar seu sistema. Mas Patel também não descarta a expansão. "Estamos sempre evoluindo e inovando como empresa", diz ela. "Como a nossa equipe continua a construir lealdade e confiança com os pacientes através de nossa marca emocionalmente ressonante, estou animado para ver o sucesso de nosso trabalho duro."

Enquanto estivermos no assunto do autocuidado, confira estas pequenas maneiras de mostrar a si mesmo um pouco de TLC.