Exercício Caro: Investigamos o Fenômeno da Classe de Aptidão $ 30 +

O ambiente

O ambiente, a energia, a experiência - trabalhar no seu estúdio de bar local não é o mesmo que treinar na sua academia local. É só sente diferente. Não há catraca para percorrer, não há brigas pela máquina que você quer. Em vez disso, você faz check-in pelo nome e se acomoda em seu lugar reservado, sem complicações. E você notou que eles são todos escuros? Ao contrário das aulas de ginástica em grupo em academias de ginástica, as aulas de ginástica premium são quase todas feitas em trevas. Essa pode não ser a razão para pagar US $ 30 por uma única sessão de ioga, mas certamente aumenta o apelo para a grande maioria da população, que não quer se sentir julgada por cair fora da cabeça.

Além disso, as aulas são pequenas; é um ambiente mais intimista - semelhante a sessões de treinamento particulares ou personalizadas que proporcionam mais atenção pessoa a pessoa. Esse tipo de ambiente promove um senso de comunidade.

O estúdio, o equipamento e o instrutor

O que mais vai para o preço da aula de fitness? O estúdio, o equipamento e os instrutores - geralmente nessa ordem. Vamos dividi-lo. O imobiliário é caro. Imóveis nos bairros da moda e afluentes que freqüentam esse tipo de experiência de treinamento são realmente caros. Quando você é uma grande corporação como a LA Fitness ou a Gold's Gym, os altos custos imobiliários são incorporados ao seu orçamento. Quando você é uma empresa independente e de propriedade privada com um punhado de estúdios, leva muito a sério esses altos custos indiretos.

E para Spin, remo, Pilates e qualquer outro tipo de estúdio que exija muito hardware, esse equipamento não sai barato. As máquinas reformadoras de Pilates custam cerca de US $ 7 mil cada. Uma dúzia desses irá adicionar.

Finalmente, os instrutores. Com um preço de US $ 30 por aula, você espera obter o melhor dos melhores. É por isso que empresas como SoulCycle e OrangeTheory Fitness gastam muito dinheiro recrutando a nata da cultura. No SoulCycle, isso significa longas audições (sim, audições), seguidas de oito semanas de treinamento em sala de aula e duas semanas de passeios comunitários. Embora as empresas estejam de boca fechada sobre o salário exato de seus instrutores, a maioria dos estúdios paga entre US $ 55 e US $ 150 por classe, o que é mais alto do que a média na maioria das academias.

É claro que a experiência e os bônus para as aulas lotadas também podem aumentar esse número.

O treino

Isso parece óbvio. Sim, você está pagando pelo treinamento (duh), mas a teoria por trás dos exercícios caros é que você trabalha mais em uma aula pela qual sabe que está pagando uma boa quantia de dinheiro. Da mesma forma, é menos provável que você cancele em um exercício que você gastou seu dinheiro suado por mais do que um que você pode perder sem consequências - só isso é suficiente para explicar o prêmio (para algumas pessoas). E se você achava que a variedade era o tempero da vida, aparentemente você estava errado. O outro ponto frequentemente citado pelos altos preços é que as pessoas estão dispostas a pagar mais por treinos concentrados, específicos para seus objetivos.

(Ainda estamos um pouco confusos sobre como pagar mais te dá menos, mas mais sobre isso no último ponto, acima).

O luxo

A linha inferior é fitness tornou-se uma mercadoria de luxo. Você pode levar uma bolsa da Target ou pode levar uma bolsa da Céline - ambas irão usar seus batons e cartões de crédito, mas há uma razão para você gastar centenas (milhares) de dólares em uma bolsa de luxo (e não é porque não um trabalho melhor de segurar seus pertences). Isso não quer dizer que você treina melhor no SoulCycle do que no 24-Hour Fitness, mas está pagando por algo totalmente diferente. No estado de Athleisure de hoje, exibido na semana de moda, com colaborações de tênis de designer sendo vendidas em segundos e barras de sucos de US $ 10 em cada esquina, o fitness não é mais uma atividade mundana - é um luxo.

Esses estúdios de fitness de elite apostam em nossas tendências de igualar preço a valor, e nós o fazemos (pelo menos o suficiente de nós). Acontece que o taxas mais altas não são um impedimento - elas fazem parte do sorteio.

Os preços; as pequenas classes somente de reserva; o moderno vestuário de marca - tudo volta à exclusividade, ao luxo. A demanda por luxo está em toda parte (sim, mesmo quando se trata de malhar).Era uma vez, ninguém sonhava com a xícara de café de US $ 5, mas aqui estamos bebendo cerveja gelada e café derramado. Até a cerveja se foi. Quando você mora em um mundo onde uma bolsa da Hermès Birkin valoriza melhor que o ouro, você não pode negar que o luxo está dominando. E sinceramente, a resposta para a pergunta Por que o trabalho ficou tão caro?

as pessoas vão pagar por isso. É tão simples quanto oferta e demanda. Se as pessoas não pagassem US $ 35 para pedalar em uma bicicleta estacionária por 45 minutos, esses estúdios de fitness simplesmente não existiriam.

Confissão: quanto você gasta trabalhando todos os meses? Conte-nos nos comentários abaixo (sem julgamento)!