A Vida Secreta de um Vlogger de Beleza de 30 Anos

YouTube aos 20 anos contra o YouTube aos 28 anos

Com mais de 12 milhões de visualizações, o vídeo mais popular de Laura Lee é um tutorial chamado "15 Penteados sem Reforma para a Escola", que ela enviou dois anos depois de iniciar seu canal. Na época, Lee tinha 26 anos - "de volta às aulas" não era relevante para sua vida pessoal em anos. Mas ela sabia que o conteúdo teria um bom desempenho entre seus jovens espectadores. "Honestamente, eu estava com tanto medo de ser criticado quando comecei meu canal, então eu fiquei com os tutoriais e conteúdo que eu estava mais confiante, "Lee me diz via e-mail.

No começo, Lee mantinha seu comportamento brilhante, mas era composta e evitava mencionar algo muito fora do comum ou pessoal em seus vídeos (ela estava particularmente cautelosa em mencionar seu marido, que ela achava que poderia fazer com que ela parecesse velha).

Nilsen e Ledda eram mais jovens quando lançaram seus canais em 2008 e 2009, respectivamente. "A comunidade de beleza era relativamente nova e pequena, então eu estava muito animada para colocar qualquer coisa lá fora - honestamente, eu não tinha uma estratégia de conteúdo na época", lembra Ledda de sua personalidade de 19 anos. A experiência de Nilsen foi semelhante. "Comecei a fazer vídeos quando tinha 20 anos … foi realmente um momento de tentativa e erro para mim", diz ela. Como Nilsen e Ledda correspondiam aos dados demográficos precisos de seus espectadores na época - e como o espaço do YouTube era geralmente menos competitivo -, sentiram mais liberdade para seguir seus interesses sem um plano mestre em vigor.

A pressão para agradar os espectadores mais jovens

Nos anos seguintes, os canais de Lee, Nilsen e Ledda tiveram um crescimento tremendo. Neste faroeste de uma carreira, avaliar como evoluir seu conteúdo à medida que envelhecem tem sido uma aventura. Para alguns YouTubers veteranos, a pressão para manter a personalidade jovem com a qual começaram pode ser esmagadora.

Veja o artigo da vlogger britânica Louise Pentland, que fazia vídeos de beleza saudáveis ​​em seu canal Sprinkle of Glitter por sete anos, até setembro de 2016, quando ela enviou um vídeo intitulado "Finishing With Sprinkle of Glitter". Nela, a atriz de 31 anos admite se sentir "entediada" com os vídeos que vinha fazendo nos últimos anos e que não conseguia mais se relacionar com o conteúdo. "Conforme você passa pela idade adulta, você apenas muda … e algo que eu realmente nunca fiz é me permitir mudar no [YouTube]", ela confessa.

"Há muito mais que eu não estou divulgando por medo do julgamento … de entrar no desconhecido. Esse canal não começou a agradar o mais jovem espectador, mas foi assim que se tornou, então estamos mudando. (…) Eu ainda quero fazer alguns lanches e maquiagem… Mas eu gostaria de falar sobre sexo Eu gostaria de falar sobre política Eu gostaria de falar sobre maternidade… Eu quero falar com você como uma mulher de 31 anos."

Este canal não começou a agradar o espectador mais jovem, mas é assim que se tornou, então estamos mudando. … Eu quero falar com você como uma mulher de 31 anos.

Ledda, Nilsen e Lee também sentiram uma demanda para agradar seus espectadores mais jovens. "Eu não chamaria isso de pressão, mas Eu definitivamente reconheço o desejo de algumas pessoas por conteúdo focado em um grupo etário mais jovem", Diz Nilsen.

Ainda assim, eles são cuidadosos para não deixar que isso direcione seus vídeos em uma direção que pareça empestada ou inautêntica. "Em vez de um look de formatura, eu vou fazer uma 'ocasião especial', ou um 'olhar rápido todos os dias' em vez de 'voltar para a escola'", diz Ledda. "Dessa forma, pode capturar um público maior". Como Nilsen acrescenta: "Eu não ignoro os espectadores mais jovens. Mas é sobre encontrar um equilíbrio que se sinta confortável … Eu não forço as coisas a fim de ser relacionável".

O futuro da beleza no YouTube

Nos meses desde o vídeo confessional de Pentland, ela fez a transição de Sprinkle of Glitter para se concentrar mais no estilo de vida e nos relacionamentos - e seus seguidores evoluíram com ela. Esta também tem sido a experiência de Nilsen. Em 2015, o vlogger, uma vez perfeccionista, saiu gay em seu canal. Desde então, seus vídeos se tornaram mais pessoais e voltados para questões de bem-estar e LGBT, além de beleza.

"Nos últimos oito anos, aprendi muito sobre mim mesmo e sobre o mundo ao meu redor e acho que está bem claro nos vídeos que faço agora, que são muito mais diversos", diz Nilsen. "O que tem sido muito legal de ver é que uma grande parte dos meus espectadores cresceu comigo. A maioria dos meus espectadores são adultos e estão passando pelos mesmos momentos cruciais da vida que eu estou passando.'

O que tem sido muito legal de ver é que uma grande parte dos meus espectadores cresceu comigo.

Com o tempo, Lee também se tornou muito mais aberta com sua personalidade explosiva, interesses peculiares e, sim, seu estado civil adulto. "Meus interesses definitivamente mudaram para menos tutoriais e mais revisão de maquiagem nova ou maluca ou gadgets", explica ela. "Eu também tenho um crescente canal de vlogs (Laura Ledda Vlogs) onde publico e experimento novos conteúdos fora da beleza. Se eu puder encontrar algo que realmente ressoe comigo e com meus assinantes daquele canal, eu posso me concentrar mais minha atenção lá ".

Ledda também percebeu um crescente interesse em sua vida pessoal além da beleza. "Meus espectadores sempre querem ver mais vlogs da minha vida pessoal, então estou tentando fazer isso também", diz ela.

Embora os vloggers de beleza mais novos e mais jovens surjam no YouTube todos os dias, as carreiras dos veteranos só parecem estar se expandindo. "Assistir uma geração mais jovem a entrar nisso e ver o que eles fazem, como pensam e o que eles têm a oferecer é incrível", diz Nilsen. "Eu não me sinto ameaçada ou como se estivesse perdendo porque esse tempo na minha vida passou. As coisas que eu posso dar agora são coisas que eu não poderia retribuir naquela época."

Se você perguntar honestamente se eles acham que vão ou não envelhecer na carreira, o consenso entre os veteranos do YouTubers não é absolutamente. "De jeito nenhum! Pessoas de todas as idades assistem ao YouTube!" diz Ledda. As estatísticas concordam. "Agora com uma década de idade, [o YouTube] é mainstream o suficiente para ter um amplo alcance demográfico", relata o DigiDay. "Até os mais velhos assistem vídeos." (Isso é aproximadamente 20 milhões de americanos mensais com idades entre 65 e acima, para ser específico.)

Em março de 2015, apenas 26% dos espectadores de beleza e estilo tinham mais de 35 anos, mas essa estatística pode mudar à medida que os criadores do YouTube, como Nilsen, Lee e Ledda, envelhecem. Enquanto isso, eles não estão recebendo escassez de oportunidades de carreira em arenas de beleza mais tradicionais. Em 2016, Lee lançou uma paleta de sombras (US $ 56) em parceria com a Violet Voss, um movimento que muitos vloggers de beleza estão fazendo. Este ano, Nilsen foi anunciado como o rosto da BareMinerals Original Foundation (US $ 29), outro show de legitimação.

Mas como o YouTube continua a se desenvolver como uma carreira legítima em si, os vloggers de beleza não têm medo de seguir em frente. "Quando se trata do futuro, estou aberto", diz Nilsen. "Eu sou uma pessoa naturalmente curiosa, então eu gosto de seguir a minha curiosidade e ver onde isso me leva." Lee também não está preocupado. "Novas tendências estão aparecendo todos os dias", ela me diz. "Vamos ver onde o vento do YouTube sopra."