A indústria da beleza progrediu? 16 ícones de beleza feminina revelam seus pensamentos

Com o nosso clima social em constante evolução, a mudança é um constante. Nós vemos grandes mudanças em nossa paisagem política e cultural a cada dia. Inevitavelmente, o mundo da beleza não é deixado de fora dessa conversa. Se estamos olhando pela lente da inclusão, diversidade e inovações, percorremos um longo caminho em muitos aspectos.

É impossível aplaudir o crescimento da abordagem da indústria da beleza - que já foi limitativa e estereotipada - sem homenagear a natureza progressiva de seus heróis, as mulheres que assumiram a missão de criar marcas e produtos genuínos com os quais falam todos pessoas, independentemente de raça, sexo, idade ou antecedentes.

Vimos mais campanhas, marcas e produtos que não se encaixam em uma caixa de cortador de cookies do que antes e precisamos ainda mais. Ícones femininos de beleza esculpiram um espaço destemido que acolhe a mudança, uma boa mudança. Por outro lado, há aqueles que reconhecem ainda mais mudanças que precisam ser postas em prática para o verdadeiro progresso e que o trabalho não pode parar por aqui.

Queríamos ouvir os líderes que acompanharam de perto como a indústria se desdobrou ao longo do tempo. Então nós perguntamos diretamente a eles: Na sua opinião sincera, como a indústria da beleza progrediu e o que ela pode fazer melhor? Leia sobre suas opiniões imparciais.

“Quando fundei minha empresa, as fundações pareciam artificiais, e havia tão poucas tonalidades disponíveis. Eu fiz a minha missão de fazer fundações que combinassem com a cor da pele de cada mulher que chegasse a um dos meus contadores. Agora, muitas outras empresas criaram produtos que trabalham com mulheres de todas as etnias e grupos etários. Estou otimista e acho que isso vai continuar. ”

“Acredito que mais marcas estão tentando capacitar as mulheres a aprender como fazer o próprio cabelo e criar ferramentas, produtos e conteúdo que facilitam a vida sem um estilista. Do ponto de vista social, as mulheres são mais ativas no social porque tendemos a compartilhar mais as coisas. Estamos mudando a conversa nos negócios e beleza! ”

“A indústria da beleza mudou drasticamente em tantos níveis. O bom: em um nível visual, a indústria promove a diversidade. Não só em cor e etnia, mas em ser gênero neutro. Todos podem ter voz. Embora, no sortimento de cores, haja a oportunidade contínua de oferecer uma gama de tonalidades mais diversificada. Eu também acredito que a abundância de educação e conhecimento sobre o produto e a aplicação é extraordinária. Maquiagem se tornou uma forma de arte.

“O ruim: como uma mulher que abraça a beleza natural, a ilusão do rosto perfeito é irrealista. Contorno pode ter uma conotação negativa; maquiagem nunca deve ser uma máscara. A indústria da beleza recuou em vez de avançar em relação à beleza natural. ”

Em um nível visual, a indústria promove a diversidade. Não só em cor e etnia, mas em ser gênero neutro. Todos podem ter voz.

“Estamos começando a ver uma mudança na indústria da beleza como um todo, à medida que o consumidor se torna mais consciente de como os ingredientes dos produtos de beleza podem afetar sua saúde. Tem havido uma maior demanda por transparência quando se trata de rotulagem, pois os consumidores querem saber exatamente o que estão colocando em sua pele, particularmente em torno de divulgações de alérgenos de fragrâncias.

“Na Honest Beauty, nos orgulhamos de usar ingredientes limpos e de qualidade e de manter a transparência quando se trata do que está em nossos produtos. Essa tem sido a base do nosso negócio e, em última análise, a razão pela qual criei a Honest Beauty. ”

“A indústria da beleza progrediu um pouco para ser um lugar mais inclusivo para uma gama mais ampla de cores de pele e tipos de cabelo, mas ainda há mais trabalho a ser feito. Dado que hoje, as marcas menores podem se comunicar diretamente com seus clientes em redes sociais, as mensagens de empresas maiores lutam para ser autênticas e também suficientes. É um desafio ser amplo e nicho ao mesmo tempo ”.

Nascido e criado na Califórnia, eu não tinha nenhum modelo que fosse asiático, e muito menos coreano. Avance rapidamente para 2017 com a Soko Glam chegando ao seu quinto aniversário, e eu sinto que estou vivendo em um mundo completamente diferente. Quando criança, eu nunca teria imaginado que os EUA abraçariam as inovações de beleza coreanas, os rituais de cuidados com a pele e veriam as mulheres coreanas como modelos para os cuidados com a pele. Como co-fundadora, eu também só senti inclusão, mente aberta e apoio para me ajudar a alcançar meus objetivos.

“Eu não poderia estar mais orgulhosa ou satisfeita por fazer parte da indústria de cuidados com a pele devido à maneira como a pele pode trazer conhecimento e confiança aos consumidores. Skincare é incrivelmente inclusivo. Não discrimina entre raça e gênero, mas celebra sua singularidade através do tipo de pele. A sua pele é oleosa, seca e sensível? A pele é a pele, por isso é o seu tipo de pele que importa quando se constrói uma rotina e escolhe produtos, não a sua raça ou sexo. Nossa missão na Soko Glam não é sobre como obter uma pele perfeita ou perfeita (porque não existe tal coisa), mas ajudar as pessoas a chegarem ao estado mais saudável possível. ”

“Eu me sinto muito sortudo por ter lançado o Briogeo quando fiz isso. O panorama da beleza mudou muito ao longo dos últimos anos, especialmente no que se refere a como os consumidores podem compartilhar e se conectar com os outros sobre suas rotinas de beleza. A mídia social ajudou a criar comunidade e transparência entre consumidores e marcas.

“O mais importante é que os consumidores têm uma voz e impacto mais diretos sobre as marcas que estão criando seus produtos. Os consumidores estão falando e desafiando as marcas a serem mais inclusivas nas ofertas de produtos - sejam tons de maquiagem ou produtos que atendem a diversos tipos de cabelo - e acho que esse é um ótimo marco na evolução do setor de beleza. ”

“Quando você olha para trás nos últimos 35 anos, a mídia social mudou a dinâmica de tudo muito rapidamente. Muitos de nós ainda estão tentando entender o poder e a voz das mídias sociais. É o modo como a geração mais jovem se comunica e você tem que entender as muitas dimensões dela. Estou totalmente fascinada com o que as marcas independentes estão fazendo agora - sua criatividade é abundante.

“Hoje, quando você compra uma marca, não está apenas investindo no produto; você está comprando em todo o cenário o que a marca representa. Por mais de 30 anos, criei produtos para os consumidores, mas agora deixo os consumidores criarem comigo. Os consumidores alcançaram os criadores e querem ser iguais enquanto aprendem conosco. A chave é ensinar as pessoas a serem criativas com você e descobrir sua marca por si mesmas. ”

“Eu acho que a indústria da beleza progrediu nos últimos dois anos especialmente para ser mais inclusiva e representar o mundo melhor como realmente é - ou seja, bonito em toda a sua diversidade de pessoas e ideais de beleza. Dito isto, acho que o ponto de partida estava muito longe de refletir essa realidade. Então, enquanto houve melhorias, acho que ainda há um longo caminho a percorrer. E não se trata apenas de ter mais diversidade em campanhas publicitárias para atrair mais informações demográficas, mas trata-se de realmente compreender e celebrar todas as diversas nuances de pessoas de diferentes origens.

“Isso também significa ter mais diversidade em cargos de liderança em empresas de beleza, de modo que realmente exista uma diversidade de pensamento que se origine de origens diversas e de cima para baixo. Eu acho que, como uma indústria, estamos fazendo progresso coletivamente, mas espero que os passos do bebê se transformem em grandes avanços rapidamente ”.

Isso também significa ter mais diversidade nos cargos de liderança dentro das empresas de beleza, para que haja uma verdadeira diversidade de pensamento, proveniente de diversas origens e também de cima para baixo.

“Por um lado, cabelos cacheados e crespos são muito mais aceitos do que nunca - na força de trabalho, na cultura pop e na sala de aula. Mas ainda era uma grande declaração sobre Como fugir com o assassinato quando Annalize Keating de Viola Davis tirou sua peruca para revelar seu cabelo natural. Depois de 20 temporadas de O bacharel, reconhecidamente um barômetro cultural extravagante, ainda há pouca diversidade cultural entre os participantes. Foi um grande negócio quando a mais recente Bachelorette era negra.

“Modelos com cachos e bobinas agora podem ser encontrados em anúncios impressos e na TV, mas o Conselho de Estilistas da América ainda teve que liberar as diretrizes de diversidade racial no ano passado - quase uma década após o início da discussão - para incentivar a diversidade na passarela.

“Os produtos para cachos e bobinas ocupam uma quantidade crescente de espaço nas prateleiras de lojas como Target e Walmart, mas algumas das maiores empresas ainda vêem sua categoria 'étnica' como algo completamente separado de outras ofertas de beleza. Mais estilistas estão se especializando em trabalhar com textura do que nunca, mas em muitas cidades, uma mulher com cabelo encaracolado ou crespo pode ter dificuldade em encontrar alguém com qualquer treinamento sobre como trabalhar com o cabelo. Como sociedade, ainda vemos o "multicultural" como um nicho em vez do novo mercado geral.

Até que realmente tenhamos inclusão cultural em todas as áreas de beleza, ainda temos trabalho a fazer. ”

“Eu acho que a indústria da beleza progrediu muito na minha vida, com certeza, mas acho que tem um longo caminho a percorrer. A representação de todos os tipos de mulheres, em cor, origem, orientação, idade e tamanho, precisa ser uma prioridade para as marcas, então, quando olhamos para a mídia, nós as vemos. Ele mudou para melhor de muitas maneiras, mas a discriminação está enraizada em nossa cultura. Sendo Latina, eu certamente senti isso toda a minha vida. Sendo 47 anos este ano, eu sinto o envelhecimento.

“Eu absolutamente sinto que a indústria da beleza progrediu, não apenas em termos de inclusão e diversidade, mas também em fórmulas e tecnologia. A inovação de fórmulas e aplicadores / ferramentas afetou todos os aspectos do setor. Vindo do ponto de vista criativo, vejo os avanços tendo uma espécie de efeito trickle-down. Quando eu tenho um papel em qualquer modernização de produtos de beleza, seja em tons ou embalagens, isso inevitavelmente resultará em diversificação, pelo menos em termos de como meu cérebro funciona.

É claro que eu gostaria de ver ainda mais inclusividade, mas eu comecei a partir de um lugar de inovação nesta indústria desde o início de minha carreira, então, pessoalmente, eu opero instintivamente a partir de um lugar de pensamento avançado e querendo mais. ”- Dineh Mohajer

“Eu diria que a indústria da beleza progrediu no sentido de que temos escolhas infinitas e, mais ainda, em termos de acessibilidade. A tecnologia tornou a maquiagem online uma nova experiência que permite mais espaço para inclusão. A capacidade de "virtualmente" testar a maquiagem on-line permite mais espaço para os indivíduos arriscarem mais com suas opções de beleza e, como criadores de produtos de beleza, podemos alcançar um público muito maior do que nunca. Em última análise, a modificação leva à diversificação. Até onde chegamos na indústria da beleza em termos de diversidade, eu ainda gostaria de ver as pessoas arriscarem mais com suas escolhas de beleza, para utilizar todas as novas fórmulas, paletas de cores e aplicadores inovadores para fazer declarações individuais.

É um momento emocionante na indústria da beleza com uma abundância de opções; Estou ansioso para ver como o consumidor pode inspirar os criadores. ”- Jeanne Chavez

"Estamos finalmente vendo mais diversidade quando se trata de publicidade, influenciadores e representação multicultural. Cinco anos atrás, você viu menos diversidade cultural sendo representada na indústria da beleza - de modelos, publicidade, celebridades e blogueiros -, mas estamos começando a ver uma representação mais inclusiva, o que é ótimo. Eu também vejo uma progressão na forma como os consumidores são educados sobre produtos e ingredientes destinados aos seus tipos e necessidades de pele. Os consumidores que conversam conosco em nossa linha de bate-papo ao vivo, via Instagram e em eventos estão começando a fazer perguntas realmente inteligentes sobre ingredientes específicos ou questionando o desempenho do produto.

Os consumidores não são mais vítimas de táticas de marketing que influenciam suas decisões de compra - eles querem produtos com ingredientes específicos e resultados comprovados. E os varejistas estão respondendo trazendo marcas e especialistas que atendem a um público mais diversificado. ”

“Historicamente, a indústria da beleza demorou a se adaptar à mudança. Agora, porém, com mídias sociais e comunicação instantânea, os consumidores estão dizendo às marcas o que elas querem ver. É uma oportunidade única de ter um diálogo bidirecional com os clientes e entender o que eles querem. As marcas que usam as mídias sociais para ouvir, não apenas falar, são aquelas que permanecerão relevantes no futuro. Também tem havido um aumento no interesse por produtos e cuidados para a pele asiáticos, o que indica uma perspectiva cada vez maior sobre a origem de nossa inspiração e como definimos a beleza ”.

“A indústria da beleza está progredindo e é evidente como a beleza está sendo redefinida. Hoje, a beleza é vista em todas as cores, formas, gêneros e orientações - nada é mais bonito que isso. Grande parte dessa mudança está sendo impulsionada por fãs de beleza e a indústria da beleza está ouvindo e respondendo. Embora reconheçamos que ainda há um caminho a percorrer, é encorajador ver o setor se movimentar em uma direção mais positiva e inclusiva. ”

“Uma combinação de riqueza de conhecimento e o incrível surgimento de marcas indie contribuíram muito para o progresso na indústria da beleza, dando aos consumidores acesso a produtos que atendem às suas necessidades, estilo de vida, pele, pele e aparência. Marcas independentes são geralmente ágeis, criativas e não limitadas pelas definições tradicionais de como os negócios de beleza são executados. Novas necessidades de democratização, mudança de hábitos e acesso rápido a informações de várias fontes, incluindo mídias sociais, estão impulsionando a inovação na indústria.

Marcas indie emergentes estão respondendo rapidamente às necessidades de um consumidor em mudança, que tem tempo limitado, não está interessado em rotinas complexas de beleza, não é fiel a uma marca, é muito conhecedor e está em busca de alta eficácia e uma mensagem autêntica ”.

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