O fluxo do MDM está criando uma nova base e o desenvolvedor do produto é você

Eu tenho uma prévia da fórmula atual e aprendi que há algumas coisas que já estão bloqueadas. Ele será chamado Flawless Base Foundation, vai se sentir como um soro e conterá vitamina C, resveratrol, ácido hialurônico e creatina - mas nós teríamos pedido isso de qualquer maneira, certo? Mas é aí que você entra.

É claro que as marcas já financiaram seus produtos no passado - a Foreo arrecadou dinheiro para seu novo dispositivo de máscara, UFO, no Kickstarter, e até mesmo a Outrivals Gym fez crowdfunding de sua nova academia no soho de Londres via Crowdcube. Mas temos certeza de que é a primeira vez que uma marca solicita a entrada do consumidor dessa maneira.

Ao investir níveis variados de suporte financeiro, variando de uma nota a 1.000 libras, você terá sua própria pequena fatia da ação. 15 libras lhe darão duas garrafas (quando a fundação finalmente entrar em produção), enquanto 200 libras comprarão a você e a cinco de seus amigos a oportunidade de fazer seu próprio batom com a própria Adepoju. Eu tentei isso e é incrível, acredite em mim. E £ 1000 lhe dará um suprimento vitalício da fundação acabada. Cada uma das recompensas é descrita na página do Indiegogo aqui.

E o que você doar, Adepoju pedirá sua contribuição - mais sobre isso depois.

Intrigado por ouvir mais sobre essa maneira inovadora de lançar um produto, conversei com Adepoju para descobrir do que se trata.

Por que você escolheu crowdfunding este lançamento de produto?

Nos últimos cinco anos, temos vendido o MDMflow por meio de varejistas, mas também direto ao consumidor de nossas plataformas. Do lado direto ao consumidor, tem havido uma demanda tão grande dos clientes para nos trazer novos produtos e fazer atualizações e desenvolvimentos com base em seus comentários. Mas no varejo, é realmente difícil fazer com que os varejistas se comprometam a encomendar volumes que nos permitam trazer novos conceitos à vida. Por crowdfunding, devolvemos o poder aos meus clientes.Eles podem estar tão envolvidos quanto quiserem estar no processo.

Alguns dos meus clientes só querem apoiar financeiramente e compartilhar a campanha, enquanto outros já estão profundamente envolvidos no processo de desenvolvimento e em trazer o produto à luz.

Por que você acha que é importante colocar o poder nas mãos dos consumidores?

É importante fazer isso porque finalmente conseguimos. A indústria da beleza nunca foi tão conectada com os clientes, e não faz sentido não aproveitar isso. O MDM Flow é uma marca construída na comunidade. Um cliente pode pedir algo do meu site e me enviar um DM dando sua opinião quando chegar. Quero capacitar meus clientes a continuarem me dando suas opiniões para que eu crie produtos que as pessoas realmente querem e precisam.

A fundação será bastante acessível, com apenas 10 libras - o que fez você escolher esse preço?

A diversidade é mais profunda que o tom da pele. Uma área de diversidade sobre a qual as pessoas realmente não falam é o preço. Assim, além de criar um produto de alta qualidade, é importante para mim que minhas fundações sejam acessíveis.

Então, quanto você está procurando para criar todos juntos?

Queremos levantar £ 60.000, como o mínimo necessário para produzir a fundação. Mas como diz o ditado, o céu é o limite !

E assim, qualquer pessoa que invista através do projeto de crowdfunding terá uma palavra a dizer na formulação final, certo?

Cada pessoa que pré-encomendar através do crowdfund será enviado um kit de amostra para onde quer que estejam no mundo, juntamente com um formulário de acompanhamento. Eu também estou hospedando grupos de discussão em pessoa e meu próximo será na próxima semana com o Black Ballad, um grupo de mulheres negras e mestiças britânicas, como eles são o grupo mais sub-representado quando se trata de fundações. Eu também estou executando grupos de foco em colaboração com WAH London.

Não é um caso de um grupo de foco aleatório [que muitas marcas tradicionais hospedam], como eu vou estar recebendo insights de mulheres que estão investindo no sucesso do produto. Os clientes serão solicitados a notificar-me sobre os tons da gama que melhor se adaptem à sua pele e onde houver lacunas, voltarei ao laboratório. Até agora eu selecionei 16 tons, então há espaço para pelo menos mais quatro. Mas, dependendo do sucesso da campanha, estou aberto para produzir tantas tonalidades quantas forem necessárias.

E sobre os nomes de sombra - notei que os apoiadores têm a oportunidade de nomear um. Isso é tão incrível.

Muitas mulheres usam fundação todos os dias. Eu senti que ter um processo de nomeação pensativo e pessoal é muito mais divertido. Estou tão entediado com os nomes genéricos usuais de cores que nem sempre se igualam entre as marcas.

Se você quiser investir na fundação, veja a página de captação de recursos Indiegogo da MDM Flow aqui - a campanha será aberta na sexta-feira, 2 de março.