A morte das tendências: como a indústria da beleza está redefinindo nossa cultura do frio
Nos últimos cinco anos, no entanto, os maquiadores e hairstylists começaram a denunciar completamente as tendências, ou pelo menos seu papel em defini-las. "Eu me inspiro em todos ao meu redor e pela beleza e coisas que eu vejo todos os dias - eu não necessariamente sento e penso qual é a tendência que eu quero definir", diz Patrick Ta, uma das mais admiradas composições de celebridades da atualidade. artistas (ele ostenta quase 950 mil seguidores no Instagram e uma robusta lista de clientes, incluindo Gigi e Bella Hadid, Shay Mitchell e Olivia Munn).
"É um processo muito orgânico para mim."
Além disso, os artistas de maquiagem nos bastidores e os hairstylists continuam a oferecer temporada após temporada de "pele limpa", "maquiagem sem maquiagem" e cabelo imperfeito de "menina de verdade".parece haver uma mudança geral na cultura das tendências de beleza para abraçar um senso de individualidade inerentemente menos "moderno". "As pessoas não estão olhando para revistas … para dizer-lhes o que é 'moderno' ou 'legal' mais, mas sim como fontes de inspiração para elas decidirem por conta própria - ou pelo menos, é o que parece", comenta o diretor editorial da Byrdie. Fé Xue.
Patrick Ta concorda: "O que podemos dizer é que o legal agora é ditado mais por 'pessoas normais' (leia-se street style, YouTubers e outros influenciadores) em vez de passarelas de moda inacessíveis ou propagandas de revistas como antigamente".Essas mudanças na forma como escolhemos "o que é legal" geram a pergunta: em 2018, alguém se importa mais com as tendências? As tendências de beleza generalizadas estão se tornando obsoletas? E se os consumidores não se importam mais em seguir as tendências ou aprender sobre eles em revistas ou pistas, então como eles decidem o que comprar, como se candidatar e a quem aspirar a ser?
Especialistas do setor de beleza concordam que, onde quer que nossa atitude cultural em relação às tendências esteja indo, a internet está puxando a coleira. "Dez anos atrás, as pessoas consumiam conteúdo de uma maneira completamente diferente, então as tendências eram mais simplificadas", comenta Aaron Grenia, co-fundador da IGK Haircare, uma marca de produtos para cabelos com estilo (que é altamente instável) lançada no ano passado. A teoria é que tanto a mídia social quanto o mercado de beleza estão ficando tão saturados com novas marcas, produtos, influenciadores e aparência (cabelo de unicórnio, marcador de arco-íris), tendências tornaram-se mais nicho e diversificada.
Isso permite que os consumidores tenham a chance de encontrar algo que fale especificamente com eles, em vez de serem forçados a copiar a franja pesada de Heidi Klum, como todo mundo. ("Honestamente, a maioria as pessoas não pareciam bem nesse visual ", lembra Andrew Carruthers, diretor de educação da marca de ferramentas para cabelos Sam Villa, da popular tendência do início dos anos 2000." Mas nós as cortamos em todos porque era uma tendência enorme e os clientes exigiam eles! Isso durou apenas um ano e foi para o próximo. ")
De acordo com Carruthers, porque a maior parte do mercado consumidor de beleza é composta de millennials, que não apenas gastam muito tempo em mídias sociais, mas também valorizam a expressão pessoal como uma geração, seguindo tendências de beleza comuns para se parecer com a coisa legal do momento não liga. "Os consumidores estão muito menos preocupados com as tendências de beleza nos dias de hoje, em parte devido ao foco na individualidadee fortemente impulsionado pela diversidade das mídias sociais ", diz ele.
Grenia concorda: "Acho que a autenticidade é a chave hoje e … os consumidores não são [facilmente] enganados".
Mas até mesmo a definição da palavra tendência está em construção. Merriam-Webster define a frase como "um estilo atual ou preferência", que, quando Carruthers estava dando a todos a franquia Heidi Klum em 2002, significou algo que poderia durar um ano inteiro. Essa versão das tendências não existe mais: hoje, por causa de quão rápida e reativa a internet é, o "estilo atual ou preferência" com que todos estão obcecados pode durar apenas um dia. "As tendências agora têm menos tempo de vida e menos impacto cultural do que antes, porque agora estamos superestimulados com uma novidade constante", explica Georgie Greville, diretora de criação da Milk Makeup, uma marca fundada no conceito de auto-expressão que tem sido magistral. capturando o espírito dos consumidores de beleza milenar desde o seu lançamento em 2016.
"Você pode vinculá-lo ao desaparecimento de revistas brilhantes, que costumavam ditar as tendências que todos seguiam. Agora, as tendências são ditadas por milhões de influenciadores e o que existe nos feeds do Instagram.'
Enquanto maquiadores e hairstylists que já existem há décadas podem interpretar este clima de beleza como Menos foco na tendência, pergunte a um influenciador de 20 e poucos anos e eles provavelmente informarão exatamente o contrário. "Eu acredito que as pessoas se importam e seguem tendências mais do que há 10 anos", diz a beleza da Instagrammer e da YouTuber Sarah LaPierre." Definitivamente, há tendências de curta duração como sobrancelhas, por exemplo, mas no geral eu acho que as tendências de beleza ainda são muito relevantes. "Como explica LaPierre, os consumidores são expostos a novas tendências e analisam os influenciadores que escolhem seguir durante seus pergaminhos diários, o que, inerentemente, os faz parecer mais atingíveis e, portanto, mais impactantes.
"Esses influenciadores têm os ouvidos e olhos das maiores marcas de beleza e, em muitos casos, estão definindo as tendências em si", diz ela. "As marcas estão permitindo que os influenciadores criem seus próprios produtos e linhas com base no que amam. Dessa forma, acho que as marcas também estão definindo tendências".
Greville concorda que os consumidores estão procurando cada vez mais por influenciadores e marcas com os quais se conectam em um nível pessoal, até mesmo os menores que não têm milhões de seguidores, para decidir como moldar suas rotinas de beleza. "Mais do que nunca, as pessoas são capazes de se articular e de seu gosto individual, para que possam escolher quais tendências ressoam com elas."Os consumidores têm adotado uma cultura de beleza de nicho por algum tempo, o que é representado pelo número impressionante de novas marcas de beleza de nicho que você vê lá fora reunindo seguidores de culto". Think Glossier, Rituel de Fille, and RMS.
"Em vez das tendências que ditam as marcas, agora as novas marcas está as modas."
O que todos os profissionais da indústria podem concordar é que, embora os consumidores não possam mais olhar para revistas e pistas para tendências de grande abrangência, o conceito de buscar o que é atual nunca será obsoleto. "O que acontece nos salões não é mais ditado por tendências que mudam de ano para ano, mas os clientes ainda querem o que é legal", diz Carruthers.
Tanto os especialistas quanto os consumidores podem ver que, em 2018, há pelo menos uma definição de "legal" visível em toda a indústria da beleza: a individualidade. "Neste momento, está tendendo a fazer o que é próprio e ser sua própria pessoa, o que quer que isso pareça", analisa Jesse Montalvo, um consumidor de beleza e membro do grupo privado de Byrdie no Facebook, The Beauty Line. "A ênfase em tendências e modismos pode parecer muda, mas eu não acho que eles vão se tornar uma coisa do passado." Como diz LaPierre, "Enquanto eu concordo mais marcas e pessoas estão nos encorajando a ser indivíduos, isso não é uma tendência em si?"
Maquiadores e hairstylists ainda desempenham um papel na formação do espaço de beleza, é claro: Pesquisas que realizamos em Byrdie mostram que os leitores confiam nesses especialistas especificamente para dicas de beleza e conselhos sobre marcas e influenciadores. E a maioria deles está satisfeita em cumprir esse papel - dar um passo para trás da cultura de tendências do ano-a-ano e ter a chance de ser um pouco mais criativa com seu trabalho. "Não há como prever onde sua vontade", diz Carruthers, "mas por enquanto, é divertido estar … em um mundo onde suas mãos estão desatadas de tendências super específicas".
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