CVS agora tem uma política de retoque zero para todas as suas imagens de campanha de beleza

Não é segredo que a mídia tem um impacto enorme sobre o que a sociedade define como "bonita". Mudou ao longo do tempo, mas mais recentemente, tem sido uma definição estrita e exclusiva. Claramente, isso é perigoso na pior das hipóteses e extremamente problemático na melhor das hipóteses. Para não ser extra brega como a nossa encomenda de pizza favorita, mas não há definição de beleza. Nós todos sabemos disso, certo?

Adoramos quando as marcas de beleza confrontam isso de frente, lançando um conjunto diversificado de modelos e influenciadores em suas campanhas. Também adoramos quando essas marcas, modelos e influenciadores se comprometem com a transparência em suas fotos. Tome Emily Ratajkowski, por exemplo. Ela chamou uma revista para photoshopping sua imagem dizendo seus seguidores, "Fiquei extremamente desapontado ao ver meus lábios e seios alterados no photoshop nesta capa. Espero que a indústria da moda vai finalmente aprender a parar de tentar sufocar as coisas que nos fazem único e em vez disso começar a celebrar a individualidade ".

Outras marcas como Aerie, ModCloth e Dove se comprometeram a zero retoque de fotos. (Porque o que há de errado com estrias ou rugas? Sério mesmo.) A mais nova marca a se comprometer com o Photoshop e o retocar é uma de nossas lojas de varejo de cosméticos preferidas. Estamos falando de CVS.

A marca postou esta imagem no Instagram mostrando o logotipo da Beauty Mark, o pequeno símbolo que ficará no fundo de todas as suas imagens de beleza inalteradas nas lojas e online. A marca legendou-a: "O CVS Beauty Mark apoia uma auto-imagem mais positiva em mulheres e meninas ao promover imagens de beleza mais realistas." O suporte já está rolando. Um comentarista escreveu "Muito obrigado por este movimento ousado! Você está forjando o caminho para mais mudanças!" Entre inúmeros "bravos" e "grandes empregos", outro seguidor escreveu: "você é agora minha única drogaria!"

A gigante do varejo acaba de anunciar essa mudança e promete exigir transparência em todas as imagens que foram materialmente alteradas até 2020. Quanto ao que se constitui "materialmente alterado", a marca define como "mudar ou melhorar a forma, o tamanho e a proporção de uma pessoa". ou cor dos olhos, rugas ou quaisquer outras características individuais."

Acima, você pode ver uma comparação de imagens. A primeira foto mostra uma imagem retocada, enquanto a segunda mostra o original (observe a "Marca de beleza" no canto).

"Como mulher, mãe e presidente de uma empresa de varejo cujos clientes predominantemente são mulheres, percebo que temos a responsabilidade de pensar nas mensagens que enviamos aos clientes que acessamos todos os dias", disse Helena Foulkes, presidente da CVS Pharmacy e executiva. vice-presidente da CVS Health em um comunicado de imprensa. "A conexão entre a propagação de imagens corporais irrealistas e efeitos negativos para a saúde, especialmente em meninas e mulheres jovens, foi estabelecida. Como uma empresa orientada para o propósito, nós nos esforçamos para fazer o nosso melhor para assegurar todas as mensagens que estamos enviando para o nosso os clientes refletem nosso propósito de ajudar as pessoas em seu caminho para uma melhor saúde ".

Nós aplaudimos esse empreendimento, já que nos compararmos com imagens do Photoshop não é saudável para nossos estados mentais ou físicos. Esperamos que esta seja uma tendência que continua. Afinal, quem realmente se importa com rugas, hiper-pigmentação ou qualquer outra coisa? Nós só queremos ser inspirados por olhares de beleza de mulheres reais.