Eu viajei 3459 milhas, e agora eu entendo a obsessão com Crème de la Mer

Quando penso em La Mer, penso no mar, no misterioso caldo milagroso e no icônico pote branco. O que eu não faça No entanto, pense no fundador do foguete-cientista que morreu e levou os segredos de La Mer para o túmulo - segredos que as empresas Estée Lauder estavam desesperadas para descobrir. Max Huber, o homem misterioso que inventou o Crème de la Mer, sabia que ele estava em algo especial com seu creme de cura da pele. Quando Huber queimou seu rosto em um experimento que deu errado, sua vida mudou para sempre. Ele era, em todos os aspectos, um homem vaidoso e não conseguia encontrar nada para curar sua pele chamuscada.

No retrofuturista La Mer HQ em Melville, Long Island, há uma fotografia em preto-e-branco de Huber - cabelos penteados, pele perfeitamente lisa com dentes retos e brancos - que colocariam o elenco de TOWIE envergonhar.

Uma foto de uma foto de Huber nos laboratórios de La Mer. À medida que inovam e criam novos produtos, a equipe de La Mer questiona constantemente se Huber teria feito isso dessa maneira.

La Mer nasce

O cuidado com a pele é tradicionalmente criado por químicos, mas Huber era um físico que entendia os efeitos da luz, do som e da energia. Ele morava no litoral de San Diego e sempre foi atraído pelo poder e pela força vital do mar. "O mar cobre a maior parte do planeta e as algas formam uma grande parte da terra em termos biológicos", disse Paul Tchinnis, diretor de pesquisa e desenvolvimento da La Mer. " Macrocystis pyrifea é uma alga marinha que cresce de dois a três pés por dia. Os peixes se alimentam e prosperam ".

Esta alga marinha é o que Huber escolheu para fazer a base de seu caldo. Huber pensou consigo mesmo Se pode crescer dois a três pés por dia, certamente poderia ter efeitos regenerativos na pele? Ele levou 12 anos de pesquisa e 6.000 iterações, mas eventualmente ele conseguiu, e Crème de la Mer nasceu. Ele estava vendendo para amigos e de uma pequena loja perto de sua casa. A essa altura, Huber estava no radar da Estée Lauder Companies - eles podiam ver o potencial e o desejo. Nervoso que uma grande empresa destruísse sua marca, Huber se recusou a vender.

Um original Crème de la Mer que a equipe trouxe de volta do laboratório de Huber.

Tão intrigado com o Crème de la Mer e sua capacidade de curar a pele, a ELC solicitou a Andrew Bevacqua (agora vice-presidente sênior de pesquisa e desenvolvimento) para recriar o La Mer em seus laboratórios em 1986. "[Crème de la Mer] realmente faz Curar a pele mais rápido ", diz Bevacqua." Eu brinquei com os ingredientes, e criei um creme que parecia e cheirava como La Mer, mas os resultados não eram comparáveis."

A morte de Huber

Quando Huber morreu em 1991, os segredos de La Mer ficaram com sua filha, que trabalhou ao lado de seu pai criando La Mer. Ou então ela pensou. O problema era que Huber não tinha cadernos - ele trabalhava com instinto e com seu próprio conhecimento interno. Não demorou muito para que sua filha percebesse que a marca estava destinada a morrer com o pai, já que ela não conseguira recriar com sucesso o caldo eficaz. Lembrando-se do interesse da Estée Lauder Companies no Crème de la Mer, ela estendeu a mão para ver se o comprariam.

Não demorou muito para que Bevacqua estivesse em um vôo para encontrar a filha de Huber e, finalmente, desenterrar os segredos de La Mer.

Segredos do La Mer

Quando Bevacqua chegou à Costa Oeste e testemunhou onde Huber fez o Crème de La Mer, ele ficou chocado. “[Foi a] coisa mais bizarra que eu já vi. A sala estava forrada com pequenos baldes de creme - havia sons estranhos, odores e luz pulsante ", relembra." Passei duas semanas com a filha de Max, pois ela ficou do lado do pai aprendendo a fazer La Mer. Ela me ensinou o que ele ensinou a ela."

Huber tinha milhares de gravações com anotações rabiscadas. A equipe hoje usa a última gravação feita por Huber antes de sua morte em 1991.

Todos nós vimos os artigos comparando os ingredientes em um pote de Crème de la Mer com aqueles em cremes de farmácia. Bevacqua seria o primeiro a admitir que o que está guardado no pote, na primeira inspeção, não é tão notável assim. Onde fica interessante, porém, é com o caldo. Cada vez que um novo caldo é feito, uma pequena quantidade do lote anterior é usada. Todos os produtos que a La Mer fabrica hoje contêm um caldo que pode ser rastreado através de gerações até o lote que Bevacqua descobriu no escritório de Huber.

A equipe da ELC lotou a sala - incluindo dois quilos de caldo da Huber de 1989 - e a enviou de volta ao QG para iniciar o processo de recriação do creme e descobrir como escalá-lo para produção em massa.

O La Mer HQ em Melville, Long Island.

Conexões psíquicas (e físicas)

Dado seu histórico como químico, Bevacqua era cético em relação às gravações de Huber (que soam como borbulhando e gorgolejando) e as luzes que ele expôs a cada lote de caldo durante o processo de fermentação. "Eu era fascinado pela luz e pelo som, mas não parecia muito científico", ele admitiu. O problema era que, mesmo com a fermentação de Huber, o creme que Bevacqua estava produzindo não tinha o mesmo efeito de cura na pele do que o original de Huber.

O tempo estava acabando - o Sr. Lauder queria relançar o creme com um "grande splash" (sem trocadilhos) e se comprometeu com um lançamento exclusivo com a Saks. Isso tinha que funcionar. Lauder disse a Joseph Gubernick, o chefe de Bevacqua na época, para fazer "exatamente o que a mulher lhe disse" ("a mulher" sendo a filha de Huber). Bevacqua utilizou as luzes e sons, e as coisas começaram a melhorar. Acontece que as ondas sonoras e a luz pulsada atuam como catalisadores, acelerando e melhorando o processo de fermentação, resultando em um caldo mais rico.

Mas as coisas ainda não estavam bastante certo. Com o tempo se esgotando, Gubernick ligou para Bevacqua em seu escritório e entregou-lhe um pedaço de papel. Foi uma nota de Huber dizendo que a questão era com o aquecimento dos ingredientes e focar nisso. Huber estava morto há muito tempo, mas Gubernick contratou um médium para consultar Huber além do túmulo. Por mais bizarro que pareça, a dica funcionou e o Crème de La Mer foi lançado em Saks na hora certa. "Lauder chamou-lhe Miracle Broth porque sabemos o quão bem funciona, mas também foi um milagre termos feito isso", brinca Bevacqua.

Uma garrafa do caldo milagroso.

"Nós ainda não sabemos tudo é preciso saber sobre o caldo milagroso ", admite Bevacqua." Sabemos que a pele tem uma propriedade elétrica, e descobrimos que o caldo milagroso amplifica o potencial elétrico da pele, que por sua vez atrai mais ingredientes para as camadas mais profundas. camadas da pele, levando a mais hidratação."

La Mer tem uma história de consultar médiuns e curandeiros. ("Joe era um cientista de mente aberta", observa Bevacqua.) Anos depois, Bevacqua estava trabalhando em um novo produto, e Gubernick fez um curador ir ao laboratório. O curandeiro trabalhava em uma cuba do novo produto e deixava o outro intocado, e, em testes com consumidores, mais pessoas gostavam daquilo em que o curador havia trabalhado. A equipe da La Mer fez a curandeira imprimir sua energia nas hastes de metal que armazenaram em gaiolas de Faraday para que a energia não fosse apagada.

"[Parece loucura, mas] nós medimos a energia que vem das mãos do curador", Bevacqua me disse. Infelizmente, os resultados não foram consistentes o suficiente para o produto chegar ao mercado. Hoje em dia, a La Mer busca menos na alternativa e mais na física, que está no coração do DNA da marca. "A névoa tem um ímã no [tubo interno], que lhe dá uma carga magnética para ajudar a névoa a hidratar a pele com mais eficiência. Assim como Huber, tentamos olhar para os cuidados com a pele do ponto de vista da física."

É improvável que preencha as lacunas da história ou saiba tudo sobre Huber e o funcionamento interno de La Mer. Mas tenho a sensação de que a equipe aproveita o mistério e perpetua os mitos do homem que planejou o culto que é La Mer.

Por que La Mer custa tanto

Crème de la Mer não é barato - custa £ 340 por 100 mililitros, enquanto um pequeno frasco de 30 mililitros lhe custará £ 120. Também está envolta em mistério; a marca não compartilha os resultados dos ensaios clínicos e não fala sobre ingredientes específicos (embora o intervalo seja baseado em ativos como o retinol e o AHA). Em vez disso, as compras são alimentadas por avaliações positivas do consumidor e pela dedicação do cliente. É tão caro porque os produtos são muito trabalhosos. A alga marinha é colhida à mão em pequenos barcos de três a quatro mergulhadores antes de ser colocada no gelo e enviada em pequenas quantidades para Melville.

Cada lote do Miracle Broth leva até três meses para ser feito. O chá de lima, outro ingrediente importante, leva seis semanas para fermentar. Em seguida, o creme original deve ser preenchido à mão a uma determinada temperatura.

O futuro do La Mer

Desde o seu início em San Diego, a marca La Mer encontrou formas alternativas de fornecer o caldo, seja através de um concentrado mais potente ou em forma de pó encapsulado no creme para os olhos, que oferece uma liberação lenta do caldo na área delicada dos olhos. Há até a maquiagem da La Mer: a Reparative Skintint SPF30 (R $ 70) foi o primeiro produto a realmente me prender, enquanto um limpador esfoliante de óleo e uma máscara de lençol hidratante estão no horizonte.

Como a fermentação é o cerne de tudo o que La Mer faz, e com o nosso crescente entendimento de que os alimentos fermentados são tão bons para o nosso intestino, pergunto se eles iriam descer pela rota do suplemento. Bevacqua me disse que sempre que a filha de Huber sentisse que estava descendo com alguma coisa, ele lhe daria uma colher de sopa."Tudo o que estamos fazendo aqui é prebiótico, probiótico, microbioma - se [a equipe] quisesse ir para lá, teríamos credibilidade", diz Tchinnis. Probióticos de La Mer? Me inscreva.

Compre o creme Crème de la Mer original e as melhores compras para os recém-chegados de La Mer abaixo.

La Mer Crème de la Mer US $ 120

O creme original é bastante rico, mas agora você pode comprar diferentes texturas, de gel creme a loção.

La Mer The Mist $ 60

A Mist está seriamente hidratada e deixa a pele com aspecto orvalhado e fresco.

La Mer The Lip Balm $ 50

Com um sabor mentolado e textura nutritiva, isso facilita o trabalho de hidratação dos lábios secos. Como todos os produtos, este contém o Caldo Milagre também.