O novo modelo de campanha da CoverGirl celebra a diversidade através de seu vitiligo

No ano passado, a CoverGirl passou por um rebranding total em que tudo, desde a embalagem da marca até o famoso slogan "Easy, Breezy, Beautiful", foi substituído. Agora podemos esperar ver um novo design de embalagem refinado enfeitado com o novo slogan da marca, "Eu sou o que eu invento".

Para ir junto com o rebranding, a empresa lançou um bando de novos produtos e, posteriormente, novas campanhas publicitárias. Esses anúncios apresentam um grupo diversificado e inclusivo de embaixadores famosos - muitos dos quais são novos em folha. Primeiro, a CoverGirl recebeu a atriz, escritora e produtora Issa Rae em suas fileiras. Em seguida, a chef de celebridades e estrela da Food Network, Ayesha Curry, juntou-se à marca e, em seguida, Maye Musk, modelo de 69 anos de idade.

A marca não está desviando de seu novo foco em inclusão e representação em breve. Sua mais nova campanha de fundação apresenta o modelo Amy Deanna. Ela tem uma condição da pele chamada vitiligo, que é caracterizada por manchas de pele que perdem o pigmento em vários pontos do corpo. Em vez de encobrir as discrepâncias de tom, o novo vídeo da CoverGirl mostra Deanna aprimorando sua pele única aplicando diferentes tons da Fundação TruBlend (US $ 7).

Nós vemos Deanna aplicando um tom justo e profundo de base em sua pele antes de ela dizer: "Por que tentar se misturar quando você pode escolher como se destacar?" Adoramos ver a marca adotando um novo grupo demográfico de pessoas para representar em uma campanha. Embora apresentar um modelo com vitiligo seja o primeiro da CoverGirl, ele já foi feito por outras marcas antes. Basta olhar para a supermodelo Winnie Harlow, que enfeitou as capas de várias revistas, percorreu as passarelas de designers e foi destaque em várias outras campanhas publicitárias de sua autoria.

Em um comunicado de imprensa, Deanna explicou que ela considera importante e empolgante mostrar a sua pele do jeito que está: "Consciência de vitiligo é algo que é muito importante para mim. Receber uma plataforma para isso significa muito. No final do dia, eu sou como todo mundo, eu só tenho lugares, é uma parte da minha identidade, mas não define quem eu sou, para que haja tantos de nós e tão pouca representação, é verdadeiramente Desagradável, trabalho com a CoverGirl, sou uma mulher negra, tenho vitiligo.

Isso é fortalecedor. "Nós não poderíamos concordar mais.

Quanto à base que este anúncio é centrado em torno, é formulado para misturar-se perfeitamente, proporcionando a correspondência de tom de pele perfeita. Vem em 21 tons diferentes.