Editores de Beleza Brown-Girl compartilham seus pensamentos sobre a diversidade na indústria

Deixe isso entrar: WWD informa que as mulheres negras gastam US $ 7,5 bilhões por ano em produtos de beleza. Em média, o WOC gasta 80% a mais em cosméticos e o dobro em produtos para a pele do que o mercado feminino em geral. No entanto, a falta histórica de diversidade na indústria da beleza é completamente desconcertante, indesculpável e insultante. Retroceda algumas décadas atrás; mulheres de cor foram excluídas inteiramente da conversa. Imagine como é doloroso entrar em um corredor de maquiagem totalmente cheio de drogarias e ver absolutamente nenhuma sombra de fundação feita para você.

Pode haver um ou dois tons "escuros", mas eles não funcionam para os tons da sua pele. Ou você assume a responsabilidade de ir a uma loja de departamentos e as opções continuam extremamente limitadas. Estes são apenas alguns cenários comuns que as mulheres negras têm lidado há anos. Embora, a questão da diversidade na beleza abranja o espectro e sangra pesadamente em tantas outras áreas. Já vimos isso em imagens de campanha, produtos, declarações racistas, cobertura de token e muito mais.

No entanto, em vez de criar um espaço para reclamar do passado, estamos pensando em avançar e reconhecendo o progresso. Eu perguntei a oito mulheres negras que eu admiro em beleza por seus pensamentos honestos sobre o recente movimento do setor para se tornar mais "inclusivo", com a expansão da faixa de sombra e campanhas de beleza "diversas". Muito foi trazido à superfície. Continue indo para palavras reais.

Khalea, editor de beleza do The Zoe Report

Seus pensamentos: "Frederick Douglass disse que, se não há luta, não há progresso. E os amantes da beleza com a pele escura e cabelos crespos sabem a luta de encontrar o tom de base perfeito ou produto de cabelo. As coisas não são tão ruins quanto eram há algumas décadas, mas a beleza ainda não é tão acessível para todos quanto deveria ser. As opções estão lá, mas ainda são escassas. Existem muitas marcas que continuam a perder a marca com suas campanhas publicitárias e testes de amostras e outros, o que ainda não faz sentido para mim.

Como você pode ignorar um demográfico inteiro? Eu sei que fizemos um progresso real quando não tenho que me estressar em deixar minha bolsa de maquiagem inteira em casa em uma viagem e posso ir a qualquer farmácia para encontrar substitutos. Até lá, só estarei apoiando as marcas que lutam para acertar."

Janell, Editora freelancer de beleza e consultora criativa

Seus pensamentos: "Já está na hora! Nós sempre estivemos aqui, então é bom ver que eles valorizam nosso dólar. Mas além das campanhas publicitárias, a luta para colocar o WOC nos bastidores durante o processo de tomada de decisões é mais crucial do que nunca.. Precisamos estar tomando as decisões por trás dos produtos que estamos apresentando - não apenas comprando-os ".

Aimee, Beauty Writer na Refinery29

Seus pensamentos:"Eu amo que a indústria da beleza esteja dando passos largos para ser mais diversificada e inclusiva, mas também é amarga. Amargo, porque esses avanços devem ter sido feitos há muito tempo. As mulheres negras e a cultura negra sempre foram parte integrante da beleza. mundo, e essa influência não é "nova" ou "moderna". No entanto, acho muito bom testemunhar os padrões em mudança. As mulheres negras não devem ser uma reflexão tardia nas prateleiras ou nas telas, e fico feliz em ver influenciadores, marcas e meus colegas editores de beleza usando suas plataformas e vozes para tornar essa mensagem realmente clara. Eu não posso esperar para ver como a indústria da beleza evolui à medida que continuamos a elevar e celebrar uns aos outros ".

Blake, Beauty Writer na Revelist

Seus pensamentos: "Por um lado, fico empolgado com o fato de a indústria estar dando passos em direção a mais diversidade e inclusão. Por outro, decepciona-me o fato de ter sido preciso marcas como a Fenty para cuidar da indústria da beleza. Diversidade é mais do que apenas uma tendência; é a vida real. Tornar as mulheres de cor uma prioridade não deve ser feito apenas para ganhar popularidade. Nossa pele e nosso cabelo devem significar mais do que apenas cifrões. Então sim, é ótimo, mas o que demorou tanto?"

Siraad, Social Content Manager na Flamingo

Seus pensamentos: "Quero dizer, eu acho ótimo! Eu amo que estamos sendo representados e que agora temos mais opções de beleza para gastar nossas moedas. No final do dia, quero que nós, mulheres marrons, tenhamos tantas opções de produtos e representações quanto nossas contrapartes brancas. No entanto, eu também sou super cauteloso com marcas que estão lucrando com a diversidade e colocando uma garota racialmente ambígua em um anúncio. Por mais que nos incomodemos nas redes sociais, uma coisa que provou é que ela pode certamente impactar a mudança, pelo menos quando se trata de beleza.

Os consumidores agora são rápidos em identificar as marcas que ainda moram em 1950 e oferecem 10 tons de base, com apenas dois tons profundos. Mas eu acho que, como consumidores, isso vai um passo além do que apenas chamar grandes marcas nas mídias sociais, uma vez que elas acabam - nossa carteira é nossa maior forma de protesto. Por isso, é importante apoiarmos as marcas que estão aqui para nós e sempre foram."

Jackie, Freelance Beauty Writer e criador de conteúdo

Seus pensamentos: "Eu acho que é um momento incrível, e nós certamente temos que dar elogios a Rihanna por ter desempenhado um papel importante em tudo isso por causa de sua genial linha Fenty Beauty que atende às necessidades de todos mulheres. Eu só espero que não seja uma tendência e as empresas entendam que a inclusão deve sempre ser mantida em primeiro plano, seja no marketing e no desenvolvimento de produtos ou editorial. Não deve haver um vazio para ninguém quando se trata de beleza, e estou feliz que as marcas estão se dando bem ”.

Nykia, escritora de beleza e criador de conteúdo

Seus pensamentos: "Eu acho ótimo que as marcas estejam finalmente recebendo a mensagem! Para ser honesta, é sobre a hora!" Além disso, eu nunca quero movimentos, conversas ou a beleza das pessoas de cor para estar na moda. As marcas podem estar participando porque ajudam seus negócios e fazem as pessoas falarem, mas estamos muito mais do que um momento ou um movimento. Há muito o que posso dizer sobre isso, mas vou deixar por isso mesmo. Agora que está aqui e acontecendo, eu sou todo para isto, amando isto, e apoiando isto completamente! "

Deena, escritora freelance de beleza e fundadora da Beauty and the Boys

Seus pensamentos: "Por tantos anos eu me esforcei, como tantos outros WOCs, em encontrar produtos de beleza que funcionassem para o meu tom de pele e cachos crespos. Então, eu sou todo para as marcas finalmente receberem o chamado de despertar e incluir itens para as mulheres negras. Mas eu não em apoio a marcas de beleza tendo uma mulher negra em um anúncio apenas para verificar sua caixa de diversidade. Honestamente, a maioria das marcas está fazendo isso por medo de ser chamada nas redes sociais, e não é autêntica.É apenas um meio de conquistar mercados emergentes altamente lucrativos. Durante décadas, as marcas esconderam-se por trás da desculpa do mercado étnico que não apresentava retorno sobre o investimento suficiente.

Mas eles não percebem se eles ofereceram mais do que apenas dois ou três tons mais escuros, então o WOC compraria isso não apenas por hoje, mas eles manterão essa marca em mente para futuras compras ”.

Nikki, Beauty Editor na StyleCaster

Seus pensamentos: "Campanhas de beleza e anúncios moldam muito de nossos pensamentos sobre auto-estima e como vemos o mundo ao nosso redor. E apesar de me considerar ferozmente independente, não há como negar a influência que essas imagens tiveram na minha vida, especialmente em relação ao meu relacionamento. Estou esperançoso, mas ainda cético, porque parece que essa "estratégia de diversidade" só surgiu quando uma marca - a Fenty Beauty - executou-a de uma maneira orgânica e autêntica. Embora eu ache que a inclusão é um passo na direção certa (mais sobre isso aqui), uma pequena parte de mim está preocupada que essas empresas só são levadas a reconhecer minhas demográficas - mulheres negras de todas as tonalidades - por causa dos lucros..'

Meus pensamentos

A batalha de ida e volta em minha mente coloca a questão: Quais são as verdadeiras intenções do setor? Eu sempre torço por mulheres negras. Eu nunca vou parar de defender a beleza negra. E sempre apoiarei marcas que tiveram essas intenções puras de serem para o WOC em seu DNA desde o primeiro dia. É difícil porque, claro, eu vou ser um defensor da priorização da diversidade, mas a recente e rápida monetização dos dólares negros na indústria da beleza e a visão da diversidade como meramente uma 'tendência' é sempre na parte de trás da minha vida. mente.

Por sua vez, isso é o que me impulsiona a colocar para as mulheres negras a melhor maneira que conheço como editora de beleza. Só posso esperar que a visibilidade dessa plataforma e minhas palavras ressoem em marcas que perderam a marca e precisam acertar.