Nossa abordagem para a beleza é rapidamente diferente do que era uma vez

Esse recurso é dedicado ao nosso#NoChangeNoFuture iniciativa. Da Marcha das Mulheres à Austrália, votando sim ao casamento entre pessoas do mesmo sexo, e ao movimento #MeToo, 2017 nos ensinou a olhar além de nós mesmos e nos unir como um coletivo de mulheres poderosas que estão escrevendo nossa própria história. Junte-se a nós enquanto cancelamos a definição de resoluções pessoais unidimensionais em janeiro e nos comprometemos a ser a mudança que queremos ver. Porque sem mudança, não há futuro.

Hoje, no momento em que escrevo, a Glossier anunciou em sua conta no Instagram o lançamento de um novo produto de combate a acne (um exfoliante protetor de pele, se preferir) nas próximas 24 horas. Eu nem posso comprar o Glossier na Austrália, mas já passei a maior parte da última hora tentando rastrear a listagem de ingredientes no Google e comparando com meus favoritos atuais de combate à acne para ver como será o resultado. Eu toquei duas vezes, comentei, verifiquei se ela é livre de crueldade e analisei a embalagem (que parece incrível, a propósito).

Bem-vindo à indústria da beleza, criada pelos millennials.

Já não estamos bem em receber pedidos de grandes empresas, ou imparcial de onde nossos produtos vêm. Basicamente, compramos nossa beleza via Instagram e somos bastante experientes quando se trata de listagens de ingredientes. Start-up empresas de estilo estão tendo um impacto sobre a forma como a indústria funciona (quero dizer, olhe para Glossier). Muitas mulheres não querem que lhes seja dito que precisam de maquiagem para ficarem surpreendentes ou comprar cada etapa de sua rotina de cuidados com a pele em um único lugar.

A indústria da beleza está mudando, e é assim - continue lendo.

Digitalização

O que é mesmo uma marca de beleza sem presença digital? Agora, mais do que nunca, temos uma plataforma aberta para expressar o que queremos e o que não queremos. O executivo-chefe da gigante dos cosméticos L'Oreal, Jean-Paul Agon, acertou em cheio quando disse à CNBC; "Eu acho que o futuro da beleza será cada vez mais sobre tecnologia, sobre qualidade, sobre formulação, sobre individualização, sobre digitalização, sobre como responder a necessidades específicas."

As plataformas sociais digitais, e mais importante, são basicamente discussões públicas em que o feedback (embora bom ou ruim) é entregue diretamente às marcas de beleza. Estamos literalmente construindo comunidades digitais para falar sobre beleza. E é incrível.

Regra de Marcas Pequenas e Independentes

Há uma chance justa de que sua mãe tenha comprado toda a maquiagem e os cuidados com a pele daquela grande marca. E ela provavelmente fez porque sua mãe fez o mesmo? Lojas como a Mecca Cosmética e a Sephora introduziram uma enorme variedade de marcas internacionais e abriram o acesso. Além disso, marcas menores e indie estão surgindo em todos os lugares, dando aos grandes conglomerados de beleza uma corrida séria por seu dinheiro. A Lanolips, por exemplo, começou em uma remota fazenda de ovelhas australianas e agora é um dos batons mais amados do país (confie em nós quando dizemos que é o melhor).

A indústria da beleza não é apenas um espaço para grandes players agora. Kat Von D conversou com a Forbes sobre como as barreiras à entrada foram reduzidas, criando uma ameaça muito real aos jogadores estabelecidos. "É como música, todo mundo pode fazer isso agora, então, para ter sucesso, você realmente tem que ser foda boa … Millennials realmente se importam." Verdade.

Uma abordagem holística

Adivinha? Nós não queremos pintar 16 camadas de tinta de guerra pesada todos os dias. Queremos pele natural e brilhante e as marcas estão respondendo. Há uma demanda por produtos de beleza para melhorar nossa beleza, não para cobri-la.

Além disso, existe um apelo para produtos não tóxicos e sem crueldade. Casas de cosméticos também estão sentindo a pressão para ser aberto sobre o que seu teste parece, e quais ingredientes estão em produtos. Estamos tão conscientes do que colocamos em nossa pele. Um fã de marcas naturais? Aproveite este artigo sobre os melhores soros orgânicos para rosto que preparamos anteriormente.

Inclusividade

Não importa onde você esteja no mundo, seis tons de base e três corretivos não vão mais cortar a mostarda. Além disso, o que é gênero? A beleza é para qualquer um, de qualquer cor. O sucesso furioso do Fenty Beauty é um estudo de caso muito forte. Com 40 tons de base e duas cores labiais universalmente lisonjeiras, a resposta foi alucinante (desde seu lançamento em setembro passado, o produto Hero Gloss Bomb quebrou a lista dos dez produtos mais vendidos da Sephora Austrália em 2017, apesar de estar disponível apenas por três meses).

A marca americana Milk Makeup é outro exemplo de ouro. Suas campanhas publicitárias de gênero neutro foram tão bem recebidas por sua audiência milenar, e a empresa se tornou célebre desde então.

Somos espertos quando se trata de ingredientes

Tudo o que você precisa fazer é olhar para a marca cult The Ordinary para ver que somos supercluidos quando se trata de listagens de ingredientes. A marca vende uma gama de soros com pouquíssimos ingredientes, alguns apenas um, e estamos aproveitando os preços (todos eles ficam em torno de US $ 10 a US $ 15) para construir um soro para competir com o produto de US $ 150 que eles usaram anteriormente.

As marcas não podem mais falsificar alegações ou embalar seu produto com cargas baratas - porque os millennials os chamam para fora. O resultado foi maior transparência e maior qualidade quando se trata de formulações. E não estamos reclamando.