Chefe de beleza: Cassandra Huysentruyt Grey's Journey to Violet Grey
Na nossa nova série, Chefe de beleza, estamos destacando pessoas que são proprietárias do espaço de beleza e estão virando de cabeça para baixo de maneiras novas e inovadoras. Você poderá ter uma visão exclusiva de suas jornadas muito pessoais para o sucesso, bem como ouvir seus conselhos para qualquer pessoa que queira seguir seus passos.
Se você tiver a sorte de estar no mesmo evento de beleza que Cassandra Huysentruyt Grey, notará o poder de sua estrela instantaneamente. Ela efetivamente desliza pela sala, conectando pessoas com graça e facilidade como a anfitriã consumada - alguém que pode confiantemente introduzir a pessoa A a B, depois retroceder à linha lateral quando se apaixonar ou trabalhar ou ambos.
Tivemos o prazer de conhecer e entrevistar pessoalmente o fundador da Violet Gray, que é uma pessoa muito particular, na butique de beleza de tijolos e argamassa do mesmo nome, em Melrose Place, onde ela parecia completamente em seu elemento. Se Violet Grey não fosse uma estonteante sala de três cômodos com parte de uma loja (produtos exuberantes de Tom Ford, Bobbi Brown e Dior alinham nas paredes), parte de um posto avançado de aplicação (em uma sala de estilo antigo de Hollywood com uma grande mesa e espelhos, maquiadores vêm para lançamentos exclusivos e demonstrações de aplicativos), você pensaria que Cassandra Huysentruyt Gray morava em Violet Grey.
Como um tipo de princesa fada com um corte de duende (Tinker Bell encontra Audrey Hepburn em Café da manhã na Tiffany's - com todas as suas qualidades magnéticas e sedutoras e sem a inocência infantil - que vai para a cama aninhada entre as prateleiras de batom envoltas em vidro e acorda para administrar um negócio como um chefe.
Mas mais do que o comércio, o componente criativo de Violet Grey (conhecido como The Violet Files) provou ser um jogador empolgante no mundo editorial, com criativos e espalhadores de limites com atrizes como January Jones, Emily Blunt e Rose Byrne. Eva Mendes e Rosie Huntington-Whiteley, as imagens e a beleza de que ficam com você por dias. Em suma, Violet Grey é arte de beleza, com Gray no leme artístico. Naturalmente, não podíamos esperar para escolher o cérebro do fundador fascinante e ela não decepcionou.
Continue rolando por dicas de carreira, lições de vida e visão de beleza de um dos jogadores mais interessantes do jogo hoje.
O que essa coisa que você sempre sonhou em fazer, começando uma empresa de beleza?
CG: “Bem, eu sempre soube que iria começar uma empresa. Para meus 30 e poucos anos, estava na minha lista, como uma caixa de seleção. E eu sabia que ia ser luxo, porque eu sou realmente influenciado por como a arte pode influenciar o comportamento. E o luxo sempre tende a ser coberto pela história. Camadas de arte, integridade e narrativa. Para mim, isso faz com que seja mais empolgante e me impulsiona mais para alcançar o aspecto de negócios. Eu sou mais impulsionado pela arte! Durante toda a minha vida, fui consultor de marketing e branding e trabalhei principalmente com clientes de hospitalidade, como hotéis, restaurantes e coisas.
Então foram os clientes de moda, mais marcas de luxo. Mas nunca nada em beleza - e eu estava realmente interessado em beleza, principalmente porque é realmente um negócio de auto-estima. Está ocorrendo compras com esses rituais que você faz com as mulheres. Há tantas coisas boas para se trabalhar em beleza. Há quase um aspecto utilitário, um aspecto de moda; é sazonal. Isso realmente transforma as mulheres e pode fazer você se sentir uma pessoa completamente diferente. É quase como um teatro! É divertido!
“Então eu escrevi o plano de negócios. Na verdade, eu tinha uma coleção de planos de negócios e Violet Grey era um deles. Escrevi quando estava em Nova York, e provavelmente não teria começado Violet Grey a menos que me mudei para Los Angeles. Violet é inspirada no glamour perdido de Hollywood, até mesmo em Los Angeles em termos de arquitetura. Eu estava tão inspirado para construir uma marca em torno disso. Isso foi há cerca de seis anos e todas as peças vieram juntas. Eu também descobri os maquiadores, que eu conhecia, mas eu não entendi muito bem o interior da indústria.
Como os artistas trabalham com estrelas no negócio de campanhas. E o impacto deles no negócio de beleza - para mim, eles são como os novos chefs. Sendo exposto a Hollywood e toda essa perspectiva de branding e esta comunidade, começou a realmente sentir que há algo aqui. Eu estava tão animado."
Como você aprendeu sobre beleza pela primeira vez? Você cresceu em torno de mulheres que tiveram rituais?
CG: “Eu cresci em uma infância muito pouco convencional, principalmente em São Francisco. Minha mãe era professora, usava maquiagem mínima, uma beleza muito natural. Mas minha mãe era uma espécie de cigana, então eu estudava em casa. Eu morava em uma fazenda, em uma comunidade Quaker. Eu acho que por causa disso, eu não fui exposta a beleza desde o início. Eu acho que a primeira vez que fui exposto a ela foi minha avó, que era muito ternos de moda, batom, cabelo sempre pronto, e eu realmente amei isso. Provavelmente quando eu era adolescente pré-adolescente. ”
Como tem sido o caminho para onde você está agora para você?
CG: "Irregular."
O que você aprendeu ao longo do caminho? Qual foi a maior curinga / curva de aprendizado para você?
CG: "Aprendi que a única coisa com a qual você pode contar é que qualquer coisa que valha a pena ter visão, dinheiro e pessoas - os pontos fortes de uma empresa refletem diretamente os pontos fortes de sua equipe".
Como tem sido o caminho para onde você está agora para você?
CG: "Irregular."
O que você aprendeu ao longo do caminho? Qual foi a maior curinga / curva de aprendizado para você?
CG: "Aprendi que a única coisa com a qual você pode contar é que qualquer coisa que valha a pena ter visão, dinheiro e pessoas - os pontos fortes de uma empresa refletem diretamente os pontos fortes de sua equipe".
Que mulheres femininas fortes influenciaram você em sua carreira?
CG: “Agnes Martin por sua precisão na edição. Anna Wintour por seu compromisso com a excelência e por sua generosidade. Georgia O'Keeffe por suas representações de mulheres e Lauren Hutton por sua vulnerabilidade. ”
Qual é o melhor conselho de carreira que você já aprendeu?
CG: "Cerque-se de pessoas que são mais inteligentes que você."
Se você pudesse voltar cinco anos, 10 anos e 15 anos, o que você diria a si mesmo em cada uma dessas idades?
CG: "Vamos ver. Cinco anos, invista em água de coco. Dez anos, pare de fumar; É terrível para a sua pele. Quinze anos, congele seus ovos.
Qual é a parte mais difícil de administrar o seu negócio? E qual é a sua parte favorita?
Se você pudesse voltar cinco anos, 10 anos e 15 anos, o que você diria a si mesmo em cada uma dessas idades?
CG: "Vamos ver. Cinco anos, invista em água de coco. Dez anos, pare de fumar; É terrível para a sua pele. Quinze anos, congele seus ovos.
Qual é a parte mais difícil de administrar o seu negócio? E qual é a sua parte favorita?
CG: “A parte mais difícil é gerenciar pessoas. E minha parte favorita é gerenciar pessoas. ”
Onde você se viu e / ou Violet Grey, em cinco anos?
CG: “Eu acho que com Violet Grey, ainda temos muito a oferecer em termos da visão que temos para isso. Em cinco anos, espero que nós, nossa equipe, continuemos a crescer. É tudo sobre equipe e poder colaborar. Estar perto de pessoas que inspiram e desafiam você. O sucesso para mim é uma equipe que trabalha muito bem em conjunto. Além disso, temos nossa equipe e, em seguida, temos nossa equipe estendida, que são os artistas, os colaboradores criativos e os parceiros da marca. É uma operação muito grande para que tudo aconteça.
Essas relações parecem um sucesso para mim quando estão trabalhando e são mutuamente benéficas, onde todos estão ajudando a cultivar a cultura. Eu sempre quero que Violet Grey seja uma cultura e um ponto de vista mais do que qualquer outra coisa. Eu sinto que leva cerca de 10 anos para realmente estabelecer uma marca de luxo e cultura e esse tipo de identidade. No espírito digital, provavelmente chegaremos lá muito mais rápido. Talvez possamos ser um ponto de vista global nesse ponto! Isso seria bom!"
Do que você mais se orgulha hoje?
Você acha que vai ficar com o cabelo assim?
CG: "Eu não sei! Eu sempre começo a crescer. Desta vez, eu estive crescendo e depois cortando para crescer fora. E estou grávida, então está crescendo muito rápido. É uma das melhores coisas que já aconteceram comigo! Já faz cinco anos desde que eu tive esse cabelo. Agora, quero crescer.
Dada a sua posição na indústria, você se deparou com alguns dos produtos de beleza mais incríveis do mercado: quais são os três que o afastaram e por quê?
CG: “Barra Erno Laszlo Sea Mud Deep Cleansing - Dr. Laszlo foi nada menos que revolucionário. Ele insistiu que os pacientes, incluindo a princesa de sua terra natal, a Hungria, limpam seus rostos com seu sabonete e água, em vez dos cremes frios, então populares. Sua lista de clientes fala por si mesma: Marilyn Monroe, Audrey Hepburn e Jacqueline Kennedy Onassis lhe confiaram a pele.
“Pestanas de veludo. A Violet Grey tem uma seleção com curadoria desses cílios de vison livres de crueldade. Eles duram por um tempo incrivelmente longo, até 25 aplicações, e são perfeitos para aqueles de nós que cobiçamos cílios exuberantes e o mínimo de trabalho em igual medida.
“La Prairie Swiss Ice Crystal Óleo seco. Descobri que poucos óleos são tão transparentes e rápidos quanto este - no verão, não há melhor solução para a hidratação pós-banho de sol. ”
Dada a sua posição na indústria, você se deparou com alguns dos produtos de beleza mais incríveis do mercado: quais são os três que o afastaram e por quê?
CG: “Barra Erno Laszlo Sea Mud Deep Cleansing - Dr. Laszlo foi nada menos que revolucionário. Ele insistiu que os pacientes, incluindo a princesa de sua terra natal, a Hungria, limpam seus rostos com seu sabonete e água, em vez dos cremes frios, então populares. Sua lista de clientes fala por si mesma: Marilyn Monroe, Audrey Hepburn e Jacqueline Kennedy Onassis lhe confiaram a pele.
