O mundo de Byredo: da nova loja de Londres ao perfume que você tem de cheirar

A marca de fragrâncias de luxo Byredo conquistou os corações e a imaginação dos londrinos e do set de moda. Você teria dificuldade em encontrar alguém na cidade que não tenha fundido uma das fragrâncias de culto da marca, como a Gypsy Water, a Bal D'Afrique ou a Blanche.

“Eu sempre achei Londres muito progressista e única em termos de culturas e subculturas. Historicamente, tem sido um lugar onde as coisas nascem ”, conta Ben Gorham, fundador da Byredo. “Lançamos no Reino Unido no início da história da marca. Tivemos ótimos seguidores e vimos grande sucesso. ”

É domingo à tarde e estamos sentados no primeiro andar da nova e intocada loja de Byredo em Londres antes de sua festa de lançamento. Caso você esteja se perguntando, eu usei o Velvet Haze de Byredo para nossa reunião; é uma mistura de água de coco, patchouli, cacau e almíscar. Cheira muito mais suave do que você imagina, e o mesmo tem que ser dito de Gorham: Ele é de fala mansa, incrivelmente amigável e cheio de sabedoria. Com toda a honestidade, eu poderia ter conversado com ele por horas.

Apesar de a marca ter lojas em Estocolmo (onde Gorham mora) e Nova York, ele me diz: “Londres estava no topo da minha lista.” Embora a festa de lançamento esteja a algumas horas de distância, Gorham me sentou para conversar sobre sua inspiração. suas esperanças para a marca e a fragrância de Byredo que todos deveriam sentir.

Você é um nativo sueco, sua mãe é indiana e seu pai é canadense. Você cresceu em Toronto, Nova York e Estocolmo. Como essas diferentes culturas / lugares moldaram você como pessoa e como criativo?

Grande questão. Eu acho que, como pessoa, me sinto confortável em todos os ambientes, mas isso depois se traduziu em um interesse em viajar e culturas diferentes. Definitivamente é quem eu sou, e como criativo, eu tento ser muito subjetivo no meu trabalho.Definitivamente teve uma grande influência.

Para alguém novo no Byredo, como você gostaria que ele experimentasse primeiro?

Bem aqui [na loja]! Eu realmente acredito que este é o ápice de como eu vejo a experiência. Isso nos permite controlar todos os aspectos da experiência. Eu acho que por causa da natureza da marca, requer uma boa quantidade de conhecimento e explicação. Eu não acho que tudo que fazemos é super óbvio, então eu sempre imaginei isso neste tipo de ambiente, em parte por causa da emoção, mas também por causa da equipe que pode realmente falar sobre a origem desses produtos. Essa compreensão profunda ajuda as pessoas a se conectarem de uma maneira diferente à marca.

A maioria dos negócios nos últimos 10 anos tem sido em lojas de departamento, onde há energia, multidões, barulho e iluminação. Todas essas coisas obviamente influenciam a maneira como você percebe os produtos. Eu sempre imaginei alguém nesse tipo de ambiente experimentando uma bolsa ou uma fragrância. Trabalhamos muito com a fragrância e incentivamos as pessoas a levar amostras para casa e usá-las na pele por um dia. Acho que inicialmente chamamos de “venda a longo prazo” para motivar as equipes comerciais, mas realmente é. Se as pessoas tomarem uma decisão verdadeira sobre qual fragrância usar, elas continuarão voltando.

A loja Byredo London na tomada.

Existe uma fragrância da coleção que você acha que todos precisam cheirar?

Apenas um? Esta é uma boa pergunta. Eu realmente respeito a ideia de que o cheiro é subjetivo; é muito pessoal. Mas do ponto de vista técnico, temos um perfume chamado M / Mink que cheira a tinta. Encorajo as pessoas a sentirem o cheiro porque é muito criativo. Quer você goste ou não (e honestamente, a maioria das pessoas não, em termos de wearability - é muito específica), isso realmente mostra a profundidade criativa do que podemos fazer.

Como acontece o processo de uma fragrância que vai da ideia à prateleira da loja? Algumas fragrâncias demoram mais que outras?

Sim definitivamente. Cada projeto é muito individual. E como é um processo emocional, não há como dizer, você sabe, 10, 20, 30 modificações nos levarão aonde quisermos. Nós realmente sentir quando estiver feito. Isso torna difícil.

Eu crio um resumo e o mostro ao perfumista. Imagens, filmes, poesias, músicas, palavras, objetos, outros cheiros … É aí que se torna muito individual. O perfumista então cria uma primeira versão da fragrância. A partir daí, iniciamos um processo de modificação - “menos assim, mais assim”. Essa é a parte tediosa. Assim, a fragrância pode facilmente ter 100 modificações, porque ela vai e volta para chegar a esse lugar. Se esse primeiro esboço não se relacionar com a ideia inicial, você o expulsa e começa de novo.

Eu treinei meu nariz. No começo, era completamente abstrato - eu sendo capaz de modificar. Eu tive que aprender outro idioma e vernáculo para me comunicar com os perfumistas, mas com o tempo, eu construí experiência. Eu também trabalhei com os mesmos perfumistas desde o primeiro dia. Com Jerome, há um diálogo e um entendimento. Eu nunca entendi porque as empresas que fazem perfume saiam para 10 perfumistas diferentes e deixam todo mundo interpretar. Eu sempre senti que nosso trabalho se tornou mais interessante e mais eficiente no relacionamento entre Jerome e eu ao longo do tempo.

Em seu site, ele diz que você se inspirou para lançar o Byredo após sua viagem à Índia. Viajar é a coisa que mais te inspira ao criar uma fragrância?

Indiretamente, definitivamente. Eu acho que a relação com a cultura, natureza e geografia [me inspira]. Você vê isso em alguns dos esquemas de cores do couro e em algumas das fragrâncias. As traduções literais de lugares e pessoas definitivamente ainda são uma enorme fonte de inspiração.

Você viaja muito?

Eu tento não viajar muito, mas viajo muito! Esse é o paradoxo, mas eu ainda gosto disso. Eu posso aproveitar menos as cidades, mas gosto de sair um pouco mais. Eu também vejo esse comportamento [de querer fugir da cidade] em jovens.

Onde ou o que é mais incomum ter inspirado uma fragrância para você?

Eu achei estranho que eu fosse inspirado pela minha educação católica - a igreja e o incenso - porque eu nunca fui muito religioso, e foi meio que esse elemento forçado. Mas eu também comecei a perceber que essas coisas tinham uma influência sobre como eu vejo as coisas e se relaciona muito com o que fazemos em torno da memória.

Você sabe, de uma perspectiva mais técnica, eu me inspirei em matérias-primas individuais que não cheiram muito bem, e comecei a entender o porquê. Para um dos projetos, usamos um ingrediente chamado costus que cheira a cabra (um caráter muito animálico). Com outro ingrediente - osmanthus - ele realmente se tornou interessante. Também é bastante interessante que todos nós tenhamos esses bancos e memórias cheirosos. Os cheiros bons e ruins são muito importantes para a maneira como percebemos as coisas.

Eu tentei criar um trabalho interessante que leva isso em consideração. A Índia é assim para mim: você pisa de um avião, e o ambiente urbano indiano tem todos os tipos de cheiro e me faz lembrar da minha infância. Família e as pessoas dizem: "Como você pode suportar isso?" "Como você pode suportar isso?" No entanto, é porque elas estão associadas a lembranças positivas - amor e família.

Seus projetos de bolsa são incríveis. O que te inspirou a entrar em artigos de couro?

Acho que logo no início da marca, pensei em muitos objetos diferentes. Passei uma boa quantidade de anos construindo a fragrância e uma plataforma - um negócio que me permitiria fazer coisas diferentes. O couro estava muito ligado a viagens. A primeira coleção que fiz foi uma coleção de viagens para mim, e então comecei a brincar com escala - uma mala de viagem para um homem reduzida a um tamanho para uma mulher. Então eu comecei a olhar para a funcionalidade e, mais importante ainda (que era o ponto de inflexão), a conexão emocional que as mulheres têm com as malas.

É bem parecido com o perfume. Achei que o processo de criação de produtos, a atenção aos detalhes e o tato se prestaram bem a essa categoria.

Muito parecido com a fragrância (e muito parecido com o resto do nosso trabalho), é sobre essa ideia de criar algo verdadeiramente intemporal, que eu sei que parece um clichê, porque imagino que muitas pessoas dizem isso. Mas é sobre olhar para o horizonte de 100 anos. Aplicamos essa abordagem a tudo o que fazemos. Tentamos nos manter longe das tendências como um condutor - para não dizer que isso não nos influencia. Estou muito interessada no que os jovens usam e gostam - especialmente agora com smartphones. Como percebemos a informação, como a aceitamos … É super interessante.

Mas a Byredo tem essa ambição de criar produtos de forma lenta e meticulosa, que podemos vender por muito tempo.

O que você faz em um dos seus raros dias de folga?

Nos últimos anos, me tornei muito ativo novamente. Eu costumava ser um atleta, e depois me tornei um rato de estúdio. Há alguns anos, comecei a perceber que precisava de um pouco mais de equilíbrio. Por isso, faço muitas atividades ao ar livre - corrida de trilha, escalada, surfe e esqui. Eu entro em novas paisagens e ambientes. Isso se tornou minha libertação.

Como é o futuro do Byredo?

É mais sobre não limitar o que fazemos. Vivemos em um mundo onde as pessoas gostam de colocar os outros em categorias e marcas em categorias. O que essas lojas nos permitem fazer é criar um universo em que você não precise considerar lojas de departamento, embora elas sejam uma parte importante e importante do que fazemos. As lojas Byredo nos permitem fazer outras coisas. Até construímos uma galeria no segundo andar para podermos expressar projetos realmente criativos. No futuro, você verá todos os tipos de projetos diferentes na esfera de beleza - acessórios e outras coisas em que estamos trabalhando.

Você criou um mundo de tipos.

Bem, estou tentando. É o começo de alguma coisa.