Se a nossa bola de cristal tiver algo a fazer, 2018 será um ano bem legal

Não há como negar que 2017 foi um grande ano para a beleza. Este ano, os cristais conquistaram nossos regimes espirituais e de beleza (até mesmo Kim Kardashian West trouxe uma fragrância no último mês), todos nós nos apaixonamos perdidamente pela marca de cosméticos NY Glossier quando ela finalmente começou a ser enviada para o Reino Unido e ingerível. beleza realmente começou.

Então, e 2018? Bem, você ficará feliz em saber que as novas tendências de beleza que acontecerão nos próximos meses podem sobrepujar o que vimos no ano passado. Para dar a você o resumo completo, reunimos uma lista das tendências de beleza previstas mais legais, conforme previsto por especialistas do setor. Continue rolando para ouvir sobre as cinco maiores tendências de beleza que serão lançadas em 2018.

# 1: REGIMES DE SKINCARE REFINADOS

Se você passou o ano de 2017 equilibrando inúmeras garrafas e tubos nas prateleiras do seu banheiro como um jogo de Jenga, ficará aliviado ao saber que 2018 é uma abordagem mais refinada dos cuidados com a pele. "O regime típico de cuidados com a pele coreana está lutando para encontrar uma audiência nos mercados ocidentais, onde as mulheres tendem a favorecer uma abordagem mais minimalista da beleza", revela Victoria Buchanan, pesquisadora estratégica do The Future Laboratory.

De acordo com Lisa Payne, editora de beleza da Stylus, a causa do nosso desejo por uma rotina de cuidados mínimos é simplesmente a vida mais ocupada. "Nossa pesquisa descobriu que mais da população mundial viverá e trabalhará nas cidades, viajará por mais tempo e passará mais tempo viajando (de avião ou não) para o trabalho", explica ela. E isso já está afetando os hábitos de beleza do consumidor.

O foco está se estreitando em produtos que são fáceis de usar e prometem benefícios duradouros.

Já vimos marcas como o Lixir virem à tona, com sua rotina simplificada de sete fórmulas para cuidados com a pele intercambiáveis, e também com a Decorte. "Eles reformularam os produtos especialmente para o mercado ocidental, combinando algumas etapas em um único produto", revela Payne.

No entanto, Payne também aponta para marcas de nicho que têm a simplicidade como valor central, como Peet Rivko, Meant e Alex Carro. Ela explica: "Alex Carro é particularmente interessante porque incentiva os usuários a misturar seus produtos para criar mais produtos e benefícios de beleza".

Buchanan chama Krave Beauty como outra marca para assistir. "Um menos-é-mais-exame de beleza, é um grande contraste para a rotina de skincare sul-coreana de 10 passos", explica ela. "A linha será lançada com uma série inicial de princípios básicos e uma série de suplementos, lançando apenas um produto de cada grupo para começar: um limpador (core) e um esfoliante (suplemento)."

Segundo Payne, essa abordagem redutiva é puramente possível graças aos desenvolvimentos tecnológicos. "Agora somos capazes de formular de maneira mais inteligente e combinar mais etapas em um único produto", observa ela. "E novos desenvolvimentos no próximo ano trabalharão com mais afinco para criar produtos de santo graal que reduzirão a quantidade de lixo nas prateleiras dos nossos banheiros e nos sacos de maquiagem."

# 2: TAIWAN - O NOVO DESTINO DE BELEZA

Mova-se, K-beleza. "A Coreia tem sido um ponto quente para novas inovações e tendências nos últimos anos. Vimos alguns produtos interessantes surgirem, incluindo máscaras de lençol facial, pacotes de dormir, colchões compactos e produtos para a pele sem água", observa Theresa Yee, editora sênior de beleza da WGSN..

E, embora ela não acredite que estaremos ignorando as inovações coreanas ainda, há um novo mercado que ela manterá em seu radar para 2018. "Taiwan oferece uma infinidade de marcas emergentes interessantes que se concentram em remédios naturais e herbais, como Lavender Cottage e Yuan ", explica Yee.

"Com as práticas ayurvédicas chinesas e antigas se tornando mais populares e os consumidores que buscam um equilíbrio mais holístico entre saúde, bem-estar e beleza, marcas locais de Taiwan se tornarão mais populares", acrescentou ela.

# 3: PRODUTOS DE BELEZA RITÉMICA

Não só o nosso interesse pelos ritmos naturais do mundo está aumentando (como o ciclo lunar), mas também estamos ficando mais sintonizados com os ritmos do nosso corpo - dos ciclos menstruais às mudanças de humor. Era apenas uma questão de tempo antes que o mundo da beleza saltasse sobre esse movimento.

Regimes de beleza se tornarão ritmos de beleza.

"A beleza está começando a se alinhar com os ciclos humanos naturais (como os ritmos circadianos) e formar uma conexão com os ciclos hormonais (durante a mudança da textura da maternidade, da pele e do cabelo, criando radicalmente necessidades diferentes)", explica Buchanan. "Os produtos que utilizam esses ritmos naturais para restaurar o equilíbrio, ajudar na recuperação e promover a saúde e o bem-estar se tornarão populares", acrescenta Yee.

Então, como isso se manifesta em produtos? "A Jurlique e a Avon já lançaram produtos baseados em um programa de tratamento rotacional, onde você usa dois produtos diferentes durante o mês", revela Yee. Por exemplo, Circadia by Dr. Pugliese é uma gama completa de cuidados com o objetivo de sintonizar os ritmos circadianos naturais do corpo que mudam ao longo do dia.

Para Buchanan, é importante reconhecer Amaret. "Esta startup de produtos para a pele natural criou produtos que atendem à mudança de pele das mulheres, oferecendo produtos personalizados para cada uma das três fases do ciclo da mulher", explica ela.

Ela também acredita que em 2018 vamos ver mais marcas explorando a cronobiologia, "adaptando-se aos ritmos solares e lunares", um exemplo-chave é o sistema 111Skin Lunar28 (£ 1000), um programa de cuidados intensivos que funciona o curso do ciclo da lua.

# 4: BELEZA DE PEDRA

Nos EUA, tem havido debates sobre a legalidade do crescimento e uso de cannabis. De fato, em 1º de janeiro de 2018, o estado da Califórnia legalizará a posse, o transporte e o uso de até uma onça de cannabis, bem como o crescimento de até seis plantas em casa.

E essa mudança de opinião sobre a maconha significa que ela está rapidamente tomando de assalto o mundo da beleza. "O canabidiol, comumente conhecido como CBD, é uma substância não psicoativa encontrada em plantas de cânhamo e tem a reputação de ter benefícios anti-inflamatórios, antioxidantes e antienvelhecimento para a pele", explica Lucie Greene, diretora da JWT Innovation. Portanto, não é surpresa que estamos vendo mais produtos com infusão de CBD entrando no mercado de beleza.

Yee observa Apothecanna e Vertly Balm como marcas para assistir em 2018, enquanto Greene chama Herb Essntls, uma linha de produtos infundidos com óleo de cânhamo "com embalagens modernas e nítidas". Mas alguns desses produtos não têm apenas benefícios externos: "Também está entrando no setor de saúde íntimo com Foria oferecendo benefícios que aliviam a dor e que visam cólicas menstruais", revela Yee.

Ambos os meteorologistas prevêem que veremos a cannabis surgir em prateleiras de beleza cada vez mais ao longo do próximo ano. Embora muitas dessas marcas estejam saindo dos EUA (devido a leis diferentes), esperamos que os varejistas do Reino Unido também se inspirem no movimento pró-maconha.

# 5: AI BELEZA

"A inteligência artificial e o aprendizado de máquina estão transformando todos os setores, incluindo a beleza", explica Greene. Essa inovação está destinada a enriquecer a experiência de beleza que previmos ser grande em 2017. Mas não estamos falando apenas de aplicativos de realidade aumentada que colocam grosseiramente impressões de produtos de maquiagem em seu rosto, na esperança de que você os compre. A beleza da IA é muito mais sofisticada que isso. "No espaço do consumidor, o Rrnkl é um aplicativo móvel que monitora as rugas", revela Greene. "O aplicativo é capaz de reconhecer a profundidade das rugas e rastrear pequenas mudanças no rosto usando biomarcadores para avaliar o impacto dos tratamentos e também pode rastrear o envelhecimento".

Parece um pouco de ficção científica, mas é tudo sobre a coleta de informações que ajudará as marcas a fornecer produtos adequados às suas preocupações completamente únicas. "A IA e os chatbots ajudarão na coleta de dados em tempo real sobre as preocupações e necessidades da pele de um indivíduo, criando um produto que combine com seu DNA", acrescenta Yee, enquanto Greene destaca uma nova parceria entre a L'Oréal e a startup Automat Technologies. "Juntos, usando a tecnologia AI, eles poderão oferecer um marketing automatizado de conversação e personalizado", diz Greene.

A AI está pronta para revolucionar as lojas de beleza também - o que é uma boa notícia se você estiver procurando por uma experiência de compra off-line mais real. "No varejo, é tudo sobre a criação de um espaço experiencial e interativo com tecnologia que permite ao consumidor experimentar e brincar com produtos de beleza enquanto aprende sobre o produto ao mesmo tempo", prevê Yee.

Em seguida, veja o corte de cabelo que todos vão pedir em 2018.