Você não vai acreditar no que Gwyneth Paltrow quase chamou de Goop
Para os editores de beleza, um dos nossos passatempos favoritos secretos é pensar no que chamaríamos de nossa marca de beleza se alguma vez tivéssemos uma. Este jogo, no entanto, é surpreendentemente difícil. O nome tem que ser cativante mas elegante, moderno e intemporal. Invadindo seu cérebro para o nome da marca de beleza perfeita realmente faz você apreciar os bons que já estão lá fora.
Quando um empreendedor começa a pensar em um nome para sua marca, o melhor cenário é que ele seja rápido e orgânico. Tome Too Faced, por exemplo. Como diz Jerrod Blandino, co-fundador e diretor criativo da marca, “eu tive a idéia do nome Too Faced enquanto trabalhava atrás do balcão de maquiagem em meados dos anos 90. Fiquei obcecado com aquelas mulheres que se tornariam doces para azedar e ter um colapso total, se estivéssemos fora do seu must-have batom ou rímel favorito.Eu amava como eles estavam totalmente comprometidos com a sua aparência.
Eles eram glamourosos demais, fabulosos demais, lindos demais - eram muito próximo. Nenhum outro nome foi considerado."
Mas pensar em uma grande marca nem sempre é tão fácil - e temos evidências. Entramos em contato com oito marcas de beleza com apelidos intrigantes e pedimos que eles divulgassem os títulos alternativos que consideravam no começo. Confie em nós quando dizemos que eles são fascinantes (e nos fazem sentir muito melhor sobre nossas próprias lutas para pensar em um bom nome). Quer saber o que Jen Atkin, Gwyneth Paltrow e outros grandes fundadores de beleza quase chamou suas marcas famosas? Continue rolando para descobrir!
'A maioria das pessoas não sabe que o Drybar era quase chamado de Straightbar. A razão é porque a maneira como a Drybar começou foi que eu estava operando um negócio móvel de secagem. E o negócio de secador de cabelos era chamado Straight at Home, e Drybar era o que se tornaria o spinoff. Como eu tinha muitos clientes em Los Angeles, queria que eles soubessem que o Drybar estava conectado a isso. Então pensamos que o Straightbar seria tão fofo. Mas obviamente, você pode ver porque isso não funcionaria. Ruim em tantos níveis. No entanto, ainda possuímos o nome de domínio.
Então, se você quiser, nós o possuímos. "- Alli Webb, fundador da Drybar
'O primeiro nome que surgiu foi Red Carpet Glow, que falou com o glamour do tapete vermelho de Hollywood, mas [minha co-fundadora] Shannon e eu sabíamos que o nome não era bom. A essência do que representava era boa, no entanto, foi aí que começamos. Em seguida, sentamos com um pedaço de papel e anotamos todas as formas como a máscara original do Youthmud faz você se sentir: Maravilhoso, surpreendente, glamoroso, brilhando, incrível foram todas as palavras nesta lista.Depois de bolar todas essas palavras, desenhei uma linha no meio do papel e começamos a colocar parte de palavras diferentes juntas.
O objetivo era criar uma palavra que não existisse.
"Nós tentamos Wonder-Glow, Amaze-ful - uma tonelada de combinações diferentes antes de finalmente combinar brilhando e glamoroso ser Glowglam. Nós meio que gostamos daquilo e pensamos que estávamos em algo, então trocamos de lugar para sermos Glamglow e instantaneamente soubemos que era isso. O nome capturou a essência da marca perfeitamente. Ao criar o logotipo, eu queria que as palavras estivessem juntas, mas separadas também, então quando você olha para o logotipo, você vê que "Glam" tem uma fonte mais ousada e uma pequena estrela no meio do A, que lhe dá um subconsciente sentir por Hollywood, onde nossos produtos são feitos e onde estamos localizados.
Nós também colocamos Hollywood, Califórnia, acima do nome pelo mesmo motivo. Pessoas de todo o mundo saberiam de onde é o Glamglow e o que representamos! "- Glenn Dellimore, co-fundador da Glamglow
"Paris é um dos meus lugares favoritos no mundo. É onde meu marido e eu tivemos nosso primeiro encontro e onde nos casamos. Eu amo a cultura francesa, produtos, fragrâncias e moda. Prête foi um dos outros nomes que eu considerei. Mas o nome Ouai vem do jeito casual e parisiense de dizer sim. É sobre dizer sim a ser aquela garota sem esforço legal, a moderna francesa em movimento que parece que não fez nada, mas ainda parece impecável. Eu também queria que fosse uma peça de conversa, então você pode ser a amiga na hora do almoço, corrigindo seus amigos sobre a pronúncia. "- Jen Atkin, cabeleireira de celebridades e fundadora da Ouai
'Gosma é uma brincadeira com o apelido de Gwyneth Paltrow (GP). A linha de produtos para a pele foi o nosso primeiro produto da marca Goop, e incorporou todos os princípios de nossa marca: era atóxica, luxuosa, meticulosamente pesquisada e com über-curadoria. Então o processo de nomeação foi bem simples. Além disso, tipo de skincare parece com goop - isso só acontece de ser muito bom goop.
'O único outro nome considerado foi Goop Juice, mas foi rapidamente esmagado!"- Blair Lawson, comerciante chefe Goop
"Demorei muito tempo para inventar o nome, e lembro de todas as boas ideias que eu pensava ter e que me empolgavam com as que já estavam sendo tomadas. Um dos nomes disponíveis que eu considerei primeiro foi o pHacetime. Eu já havia encontrado a marula e sabia que ela seria passada em toda a linha, além de ser um hidratante autônomo. E eu tinha visto o vídeo no YouTube dos elefantes comendo marula e ficando embriagado, então isso estava na minha cabeça.
'Veio para mim como Eu não posso chamar isso de Elefante Bêbado, posso? Eu disse isso para alguns amigos - alguns disseram Sim você pode! mas alguns outros disseram De jeito nenhum. Foi controverso desde o início, e a reação que eu estava tendo selou o destino disso. Percebi, em algum momento, que ela atingia todas as notas de marketing que eu conseguia imaginar: capturava imediatamente as curiosidades das pessoas, fazia as pessoas perguntarem o que e por que e, uma vez compreendidas, nunca seriam esquecidas. Foi-me dito logo para mudar o nome, e acontece que é um dos meus bens mais valiosos ". - Tiffany Masterson, fundador da Elephant Drunk
"O nome Benefit foi criado por um capricho da minha mãe e tia [co-fundadores do Benefit, Jane e Jean Ford]. Mas originalmente, em 1976, a marca se chamava The Face Place. Embora Jane estivesse viajando pela Itália em 1990, eles foram aconselhados a mudar o nome de suas butiques de The Face Place para um nome de “marca” - com o qual as pessoas se identificariam em um local de varejo formado por várias marcas. Mas eles tinham dois dias para criar um novo. Quando Jane voltou para casa, em San Francisco, ela e Jean estavam quebrando a cabeça por um nome que era "bom ajuste". Durante seus brainstorms, Jane continuou dizendo "bene, bene" desde que ela acabara de voltar da Itália. E assim, Jean disse: 'É isso!
Benefício! Um bom ajuste!' - Annie Ford Danielson, guardiã do DNA da marca Benefit Cosmetics e filha / sobrinha dos cofundadores Jean e Jane Ford
"Para a NIOD, realmente centenas e centenas de nomes foram lançados, mas eram todos rabiscos. Foi uma bagunça, e não consigo me lembrar de quais opções chegaram perto da linha de chegada, mas duas opções foram Ariana ('nobre' em sânscrito) e Sequência (referindo-se à sequência de aminoácidos em peptídeos de cobre).
"O NIOD foi realmente difícil de fazer (levou anos). Eu não tinha nenhuma ideia de um nome para NIOD. Eu sabia que era um projeto muito pessoal, então eu tive que me relacionar com o nome emocionalmente em um nível muito intangível. E eu queria que fosse curto, o que traz todos os tipos de dificuldades com respeito a nomes de domínio (pesadelo) e marcas registradas (limbo) Enquanto eu estava brincando com acrônimos, opções não invasivas em dermatologia (ou ciência dérmica, para ser compliant) encontrou o seu caminho no pedaço de papel cheio de rabiscos, e lembrei-me que eu tinha registrado o nome de domínio NIOD.com um longo tempo antes ". - Brandon Truaxe, fundador da Deciem
"Quando começamos a pensar em nomear a marca, queríamos ter certeza de que iríamos com algo que representasse a juventude moderna e criativa: os inovadores, realizadores e multitarefas que vivem um estilo de vida saudável. Aconteceu o nome Juventude para o Povo quando estávamos criando uma cópia para nosso soro: "Poder para o soro, juventude para o povo". A sentença realmente ressoou conosco e o nome da marca nasceu.
"No começo, nós continuamos chamando de The Kale Line porque não tínhamos chegado a um nome real ainda, e era uma espécie de espaço reservado. Ficou preso por um tempo; em certo ponto, todos os membros da nossa família estavam chamando-o de Kale, e tínhamos que continuar lembrando a eles que éramos Juventude para o Povo! Eventualmente, eles ficaram com o programa. "- Joe Cloyes e Greg Gonzalez, co-fundadores da Youth to the People
Em seguida, leia as razões fascinantes pelas quais suas marcas favoritas de cuidados com os cabelos cheiram tão bem.
