Ei, marcas de beleza: vamos parar de dizer às mulheres para "domar" seus cabelos

Domar o frizz.

Controle os cachos.

Lute contra os flyaways.

Você provavelmente já viu essas palavras uma e outra vez por anos - porque elas são em toda parte. Desde que me lembro, esses termos foram engessados ​​em anúncios de campanha, gritados em comerciais e comercializados em todos os produtos para cabelos que toquei. Eles podem simplesmente parecer palavras para você, mas, aos meus olhos, trazem à superfície lembranças sensíveis de profundas inseguranças com meu cabelo encaracolado. Crescendo com o cabelo naturalmente encaracolado, crespo e grande, eu fui inevitavelmente condicionada a acreditar que meus cadeados em seu estado mais natural eram um problema.

Por quê? Porque toda marca de beleza me disse isso, e todas as outras garotas de cabelos encaracolados também.

Meu relacionamento complexo com meus cachos espiralou ao longo do tempo. Eu estava condicionada a acreditar que meu cabelo parecia o mais bonito quando era reto. Isso resultou em anos de engordar meu cabelo, danos causados ​​pelo calor e um vício em extensões. Foi só em 2016 que finalmente comecei a amar meu cabelo natural, que ainda é um processo pessoal contínuo.

Existem muitas, muitas razões pelas quais as noções dessas palavras podem ser percebidas como insensíveis e manter o peso. Por um lado, eles excluem completamente uma comunidade de mulheres que amam e abraçam seus cabelos crespos e texturizados. Embora essas palavras não sejam comercializadas apenas para pessoas com cabelo natural, as empresas de cabelos devem estar bem cientes do efeito prejudicial que seu marketing pode ter sobre as mulheres com todas as texturas de cabelo.

Enquanto frizz pode não funcionar em favor daqueles com cabelos mais finos e elegantes, não é uma coisa ruim para cabelos crespos. Na verdade, há um entendimento comum na comunidade de cabelos naturais que o frizz funciona a seu favor. Então, em vez de assumir que todos querem "combater o frizz", as marcas devem levar esses fatores em consideração. Nós todos falamos a mesma língua, mas as mensagens convencionais para "combater o frizz" e comprar produtos "anti-frizz" não falam para todos nós.

Em segundo lugar, esses termos promovem descaradamente a ideia de que alterar o estado natural do seu cabelo é melhor do que deixá-lo ser livre. As mulheres têm a liberdade de mudar os cabelos sempre que quiserem, mas não devemos nos lembrar de fazer isso em todos os anúncios publicitários que vemos. Mais uma vez, isso está forçando a ideia de que nosso cabelo não é bonito do jeito que é.

Olhando para as mudanças incríveis que a sociedade fez para se tornar mais culturalmente inclusiva quando se trata de celebrar todos os tipos de beleza, eu realmente espero que possamos pensar mais sobre as palavras usadas para comercializar produtos para cabelo. Eu não estou dizendo que não há um lugar no mundo da beleza para alisar ou endireitar produtos de cabelo para fins de estilo.

Não há absolutamente. No entanto, as empresas de cabelo precisam estar mais atentas às palavras ligadas a algumas histórias de dor. Então, marcas de beleza, eu tenho uma mensagem para você: em vez de dizer "cachos de controle", tente "definir cachos". Empresas de cabelo como Carol's Daughter, Curls, Cantu e Mizani lideram pelo exemplo quando se trata de comercializar seus produtos enrolados da maneira certa. Mais marcas devem seguir o exemplo.

E aqui está uma mensagem para as meninas encaracoladas. Mesmo que você tenha sido ensinado a converter seus cachos, deixe-os serem livres. Abrace a beleza de cada curva, bobina e dobra - porque elas são suas.