5 marcas de beleza que vão além da luz, do meio e do escuro

A indústria da beleza está em conflito há muito tempo com uma abordagem limitada às normas de beleza. Quer se trate de produtos formulados em uma gama limitada de ofertas de tom de pele, cuidados com a pele que negligenciam conjuntos inteiros de tipos de pele, ou padrões de beleza limitados, essas deficiências têm sido muito comuns. No entanto, existem marcas de beleza pioneiras na mudança e quebrando o molde para a beleza inclusiva.

Algumas dessas marcas que estão no comando da mudança positiva estão estabelecidas há muito tempo e vêm trabalhando para mudar a indústria há anos. Outros são relativamente novos e estão chegando ao mercado com novas idéias de como a indústria da beleza pode ser transformada para melhor. Entramos em contato com cinco marcas de beleza que lideram o setor ao celebrar a diversidade e defender a beleza inclusiva para que compartilhem suas histórias e suas mensagens.

Continue rolando para ver o que essas marcas de beleza que quebram o molde têm a dizer.

Maquiagem De Leite

BYRDIE: Desde a sua criação, a Milk Makeup oferece uma nova visão sobre a beleza. De embalagens unisex a modelos diversificados (em mais formas do que apenas tom de pele), Milk tem sido verdadeiramente o leme de guiar a indústria em direção a uma abordagem mais abrangente e inovadora da beleza. Você poderia, por favor, falar sobre como a marca surgiu e por que esses valores foram tão importantes desde o início?

GEORGIE GREVILLE, CO-FUNDADOR DE COMPOSIÇÃO DE LEITE E DIRETORA CRIATIVO: A linha em si foi inspirada na comunidade de artistas, criadores de opinião e fazedores de Milk, que organicamente se transformou em um estilo de vida vivo e próprio. A energia desta comunidade dinâmica e diversificada é o que inspirou a linha e se reflete na arquitetura do produto. Desde o início da marca, queríamos que nossos produtos falassem para todos com embalagens simples que podem ser facilmente unisex.

Nossos produtos são inovadores e conectam você às necessidades de vida e respiração da comunidade Milk em Nova York. Somos uma marca que visa falar com o indivíduo moderno, independentemente das restrições de gênero. A beleza é auto-expressão e a auto-expressão não deve ter limites.

BYRDIE: A campanha Milk's Blur Stick celebra a liberdade dos binários de gênero. Você poderia, por favor, falar mais sobre este projeto e como o Milk está promovendo a diversidade de gênero?

GG: Nós introduzimos Desfoque as linhas como parte de uma nova série de curtas-metragens, um estudo contínuo do espectro da individualidade. Para o nosso primeiro filme, colaboramos com o site Very groom Light, que estuda os homens, explorando o conceito de fluidez de gênero com o fundador e editor David Yi. Eu queria criar uma metáfora para o produto (Blur Stick) que realmente falasse sobre seu significado mais profundo e revolucionário na indústria - um produto realmente universal para qualquer um que pudesse ajudá-lo a se sentir como você realmente é no espectro de fluidez de gênero.

Como eu, David vê esse tópico como um movimento e não uma tendência, e acredita na importância de unificar as pessoas e compartilhar sua própria verdade em relação à identidade de gênero. Quando David e eu pensamos sobre o título da colaboração, olhamos um para o outro e instantaneamente dissemos "Blur The Lines!"

Precisamos nos ver como um dos dois. Na campanha, usamos o máximo possível de ângulos de gênero com foco em indivíduos ambíguos e que desfocam a linha. O conceito era mostrar o espectro da individualidade através das lentes do gênero e todos que escolhemos tinham que ter uma perspectiva nova e positiva sobre o assunto. Para mim, o que é surpreendente nesse grupo foi a consciência do equilíbrio masculino e feminino dentro de si. Esse equilíbrio é diferente para todos e é basicamente o que todos nós temos em comum.

Somos todos parte do espectro do gênero e esperamos que esta peça ajude as pessoas a entender isso.

BYRDIE: Em que direção a marca Milk gostaria de ver a indústria da beleza seguir em frente? Existem mais planos ou projetos nos trabalhos que você pode compartilhar conosco?

GG: Eu acho que é ótimo que as marcas estejam se tornando cada vez mais inclusivas e espero que isso continue - a beleza sem gênero é realmente o futuro. Para nós, este projeto marca o início de uma exploração muito maior no espectro da individualidade para nós - temos alguns vídeos interessantes, lançamentos de produtos e editoriais nos trabalhos que continuarão a exposição positiva como parte de nossa campanha #LiveYourLook.

Opala Negra

BYRDIE: Como surgiu a Black Opal?

DEREK WANNER, VP DE VENDAS E MARKETING: Sempre foi sobre cuidar da pele. Black Opal começou como uma conversa entre duas amigas, Dra. Cheryl Burgess, uma renomada dermatologista e sua amiga advogada, Carol Jackson. Ambos lamentaram a incapacidade de encontrar produtos adequados para peles de cor em lojas de varejo. O marido de Carol Jackson, um fabricante de produtos de beleza, ajudou as duas mulheres a formular e desenvolver o primeiro produto recomendado pelo médico Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, abordando questões de hiperpigmentação e descolorações.

BYRDIE: Qual foi a inspiração por trás da marca e por que a diversidade e a inclusão na beleza foram tão importantes desde o início?

DW: A inspiração foi e sempre foi mulher de cor. Muito cedo, Black Opal reconheceu que os tons de pele globais ultrapassam a pele negra. Os consumidores étnicos não só tinham aspirações de beleza, mas compravam energia deixada inexplorada por uma indústria de beleza que não atendia à diversidade de tons e tons de pele. Este era um vazio que a Black Opal pretendia preencher através do seu portfólio de produtos para a pele e cor. Queríamos que o consumidor soubesse que desenvolvemos esses produtos para ela e com ela em mente. Defendemos sua causa e usamos laboratórios de última geração para desenvolver produtos premium, mas acessíveis para ela.

BYRDIE: Nós amamos a mensagem da marca "Não importa o quão única seja sua sombra, tom ou sua herança, nós vemos você e celebramos você." Você pode, por favor, falar mais sobre como as ofertas de produtos da Black Opal defendem a beleza de indivíduos que são frequentemente sub-representados na indústria da beleza?

DW: A singularidade do indivíduo é o que nos impulsiona e nos inspira. Procuramos infundir a nossa marca com personalidade a cada passo e encorajar os outros a adotarem sua própria marca de beleza. Nosso portfólio de produtos permite que nossos consumidores atendam às suas necessidades individuais de tipo de pele, tom e tom e criem sua aparência perfeita. BlackOpal representa beleza para todas as cores. Não importa quão única seja a sua sombra, seu tom ou sua herança, nós a vemos e celebramos o fogo em você. Há um sentimento de orgulho em saber quem somos e que possuímos nossa originalidade.

Acreditamos que ser nosso melhor e verdadeiro eu é um estilo de vida e encorajamos todos a viverem suas próprias verdades.

BYRDIE: Além da maquiagem, a Black Opal também possui uma impressionante linha de produtos para a pele que atende a um conjunto mais diversificado de necessidades. Você pode nos dizer mais sobre essa linha?

DW: Nossa linha de tratamento aborda as duas principais preocupações associadas às peles de cor: hiperpigmentação (nossa linha de desbaste visa áreas de descoloração e ajuda até mesmo o tônus ​​da pele) e oleosidade (nossa linha de controle de óleo ajuda a controlar o excesso de produção de sebo). Oferecemos coleções abrangentes de problemas / soluções que trabalham em sinergia com nossas fundações para oferecer ao consumidor a melhor aparência possível. Ela não tem que comprar várias marcas para obter uma pele bonita.

BYRDIE: De que forma o Black Opal está liderando o caminho para uma compreensão mais diversificada da beleza agora? Existem projetos ou expansões nos trabalhos que você pode compartilhar conosco?

DW: A Black Opal hoje é uma marca global com distribuição em toda a Europa, África, Caribe etc. Sempre acreditamos na beleza de todas as culturas e, à medida que crescemos, continuamos a nos esforçar para criar oportunidades de beleza para todos. Nossa visão se estende através das fronteiras raciais e culturais ao redor do mundo. Nossa mensagem "For Every Shade of Beauty" é apoiada por ofertas de sombra que vão onde poucas marcas se atrevem a ir. Não importa quão clara ou escura seja a sua tez misturada, a Opala Negra tem sua sombra, e se não, saiba que vamos desenvolvê-la.

Recebemos feedback constante sobre as necessidades e desejos de nossos consumidores globais e temos nossos laboratórios trabalhando intensamente em formulações inovadoras.

Estelar

BYRDIE: Você pode falar quando você teve o seu "Aha!" momento e desenvolveu a marca Stellar?

MONIKA DEOL, FUNDADOR E CEO: Sempre me senti frustrado com o número limitado de ofertas disponíveis para tons de pele médios. Ou seja, em termos de tons, desempenho e preço. Quando eu estava pensando em produzir uma linha de maquiagem, pensei: "O mundo realmente precisa de mais maquiagem?" Meu instinto e experiência me disseram que este demográfico no mundo faz.

Eu literalmente peguei o gráfico de Tom de pele de Pantone e o preenchi com todas as tonalidades de todas as bases que a Sephora vendeu em 2015, e estava bem na minha frente. Os tons claros estavam saturados, os tons muito profundos eram surpreendentemente bem povoados e os tons médios, como eu esperava, não eram muito bem representados. Eu tirei as fundações que eram 50 dólares canadenses e acabou, ea diferença só cresceu.

BYRDIE: O que você acha que causa essa abordagem limitada e binária da beleza? Você diria que a propaganda, a indústria de modelagem, a indústria de entretenimento, etc. contribuem para essa perspectiva limitada de beleza?

MD: Com toda a justiça, é mais complicado que isso. Clientes de beleza de tom de pele médio não foram onde o dinheiro é para grandes marcas até recentemente. Isso porque, francamente, se você está falando sobre índios do leste, indianos do oeste, latinos, hispânicos, chineses, filipinos, nativos americanos ou qualquer outro grupo que se enquadre na média, a maioria de nós é imigrante mais recente na América do Norte. Nossas mães estavam muito felizes comprando marcas de drogarias, e maquiagem era um bom batom e a base errada.

Agora, cultural e financeiramente, somos uma força emergente. Nos tornamos mais sofisticados em nossos estilos de vida, e temos a influência financeira e sabemos como apoiar esse estilo de vida.

A outra parte da equação é que as grandes marcas são tradicionais em sua abordagem à cor da pele. É leve, médio e escuro. Está quente e frio. Olhar em volta. A América do Norte tem a sociedade mais multirracial da Terra. O complexion tornou-se muito mais complicado do que isso.

Outro fator em jogo é o poder na indústria de entretenimento e beleza. Sendo muito simples, as pessoas com poder na indústria - editores, anunciantes, produtores, proprietários de grandes marcas, etc. - têm sido em grande parte "brancas" até muito recentemente. Eles não necessariamente trariam a perspectiva de que a diversidade é uma realidade importante, porque eles não viveram os problemas. Até recentemente, imigrantes e filhos de imigrantes não eram incentivados a entrar na mídia, publicidade e entretenimento.

Eu sei, eu era um grande rebelde na minha cultura perseguindo uma carreira em entretenimento. Não foi fácil. Agora, essas carreiras são reconhecidas como profissões viáveis ​​e de fato admiráveis ​​que os jovens aspiram. Isso é um trocador de jogo como eles colocam em seu tempo e se tornam jogadores poderosos.

BYRDIE: Sua coleção tem um alcance impressionante que aborda sutilezas no tom da pele. Como você chegou a essas formulações que são capazes de abordar tantas origens diferentes (incluindo a raça mista) e nuances?

MD: Percebi que, para realmente abordar a falta de opções e para "pregar a cor" para a maioria das pessoas na faixa média, teríamos que reconhecer e investir no fato de que "alguns tamanhos não servem para todos". Há tantos subtons sutis na cor da pele e essa é a chave para realmente produzir ótimos tons que funcionem para um grande grupo de pessoas. Eu baseei os tons em tons da vida real, e eu os testei em pessoas reais com tons de amarelo, pêssego, azeitona e vermelho. São diferenças sutis na mesma família de cores, com uma oferta de diferentes tons dentro dessa família.

E, em seguida, aplicar essa abordagem a muitas cores diferentes, para que todos os tons de pele sejam abordados. Essa é a única maneira de realmente executar uma fantástica linha de produtos de pele.

Eu acreditava que, se Stellar construísse, eles viriam. É uma aposta, mas estou disposto a aceitá-la porque acho que há uma necessidade. Eu acho que alguém que viveu nessa pele, entende.

As formulações da Limitless Foundation tinham que ser leves, duráveis ​​e seriamente construíveis para tratar de preocupações como a hiperpigmentação. O Limitless Concealer tinha que ter cobertura de alto nível com um acabamento luminoso e natural para lidar com as olheiras que vêm com o nosso DNA.

BYRDIE: Em que direção você gostaria de ver o movimento da indústria da beleza daqui para frente? Existem mais planos em andamento para a Stellar que você possa compartilhar conosco?

MD: Acho que temos que ter um novo diálogo e falar uma língua diferente quando se trata de complexão. Com a maravilhosa diversidade acontecendo no mundo, não é tão simples quanto leve, médio, escuro, quente e legal.

Até mesmo o consumidor precisa estar mais atento às diferenças sutis que os ajudarão a escolher um melhor tom em uma base. Eles têm que aprender que todas as cores da pele são boas cores e se sentem capacitadas para amar a pele em que estão e obter a sombra certa para serem as melhores versões polidas de si mesmas.

Eu aprendi muito nesse processo. Por exemplo, verifica-se que a pele super-justa também tem desafios em encontrar opções suficientes em uma base e corretivo de alto desempenho e bons preços. Eu adoraria poder oferecer uma enorme variedade de tons no futuro para cobrir todos.

Nos próximos meses, estaremos trazendo novos produtos Stellar que são bastante inovadores. Paletas Stardust Lip Powder, Cosmic Face Luster e algumas outras estrelas intrigantes do universo Stellar. Fique ligado.

Mac

BYRDIE: MAC foi uma das primeiras marcas a realmente oferecer uma gama de produtos que realmente consideram todos os tons de pele. Você pode, por favor, falar sobre a filosofia da marca e como é sempre celebrada a beleza inclusiva?

KAREN BUGLISI WEILER, PRESIDENTE DA MARCA GLOBAL, MAC COSMÉTICOS: O MAC foi construído sobre princípios de diversidade e inclusão. É uma parte do nosso DNA, pois o nosso mantra é "Todas as idades, todas as raças, todos os sexos". O MAC está disponível em mais de 120 países e territórios em todo o mundo, por isso é imperativo atender às necessidades das pessoas em uma variedade de ambientes, com diferentes cores de pele, tons e texturas. Nosso produto campeão de vendas, o MAC Studio Fix é uma base que oferece mais de 50 tons - você terá dificuldade em encontrar uma marca que tenha tantos tons em uma única base.

Também colaboramos com artistas e personalidades de todo o mundo, trazendo seus diversos pontos de vista para nossos clientes globalmente. No mês que vem, estamos lançando uma coleção com a estilista chinesa, Ms. Min. Embora ela seja muito popular em nossos mercados asiáticos, outras partes do mundo podem não ter exposição a ela. Lançar essas colaborações regionalmente relevantes globalmente é outra maneira de celebrar a beleza da diversidade e da inclusão.

BYRDIE: MAC colabora com uma maravilhosa variedade de artistas e talentos para a sua maravilhosa campanha Viva Glam e além. Você poderia nos contar mais sobre essas colaborações icônicas e se há novos projetos em andamento que você possa compartilhar conosco?

KBW: A campanha VIVA GLAM é o coração e a alma do MAC. Desde o início da marca nos anos 90, estamos comprometidos com a luta contra o HIV / AIDS. Historicamente, usamos celebridades para criar seu próprio batom, onde cada centavo do preço de venda vai para o MAC AIDS Fund, que ajuda as pessoas afetadas globalmente pelo HIV / AIDS. Até hoje, levantamos mais de US $ 450 milhões - são muitos batons. Ao longo dos anos, nossos porta-vozes da VIVA GLAM foram incrivelmente diversos, mas o que os une é um forte ponto de vista e não ter medo de usar sua voz para ajudar a aumentar a conscientização e acabar com o estigma em torno do HIV / AIDS.

A MAC foi uma das primeiras marcas a dar vida à ideia de colaboração no mundo da beleza, e estamos constantemente inovando esse modelo. Embora não possamos dizer com quem estão as nossas próximas colaborações, podemos dizer que estamos trabalhando em algumas ideias interessantes e surpreendentes.

BYRDIE: A MAC estava à frente de seu tempo em termos de ter uma gama diversificada de produtos. A indústria de maquiagem está se recuperando? Em que direção a MAC gostaria de ver a maquiagem e a beleza se movendo daqui para frente?

KBW: Com a crescente popularidade das mídias sociais, os consumidores têm mais opções e estão expostos a muito mais do que apenas alguns anos atrás. Acho que toda marca de beleza quer atender a todas as cores da pele, mas o que diferencia a MAC é o nosso incomparável desenvolvimento de produtos e nossos mais de 18K artistas em todo o mundo, que sempre nos dão feedback para oferecer a mais ampla gama de tonalidades. Na MAC, estamos constantemente evoluindo e mudando conforme o mercado e o consumidor mudam - mas nosso lema sempre nos inspirará e estará no centro do que fazemos.

Becca

BYRDIE: Becca é conhecida por sua impressionante linha de tons adequados para todos os tons de pele - uma abordagem muito diferente de tantas outras marcas no mercado. Você pode, por favor, falar sobre como a marca veio a ser, seu desenvolvimento e por que essa gama inclusiva era uma parte importante de suas ofertas?

KERRY COLE, EMBAIXADOR DE MARCA GLOBAL E DIRETOR DE ESTILO PARA BECCA COSMÉTICOS: Desde o início, Becca tem sido uma marca focada em tez aperfeiçoada. Com um portfólio de produtos altamente curado, nossa gama de tons se ajusta ao tom e tipo de pele pessoal de cada mulher ou homem. Nós nos esforçamos para criar produtos que combinem com a aparência de todos, destacando os recursos que mais amamos.

BYRDIE: Você pode falar mais sobre como a Becca ofereceu consistentemente uma divisão 50/50 em sua linha de base? Como a BECCA fez questão de incluir essa diversidade, mesmo ao otimizar sua linha de produtos e desenvolver novos produtos??

KC: A Becca sempre teve uma gama de fundações única. 50% dos nossos tons se enquadram na categoria média-leve, e os outros 50% caem na média-profundidade. Esta divisão 50/50 nos permite atender a todas as belezas de Becca, independentemente do tom da pele.Durante o desenvolvimento do produto, fazemos testes extensos de luz através da aparência profunda, para garantir que todos os novos produtos e tons sejam complementares.

BYRDIE: De que outras maneiras a Becca está defendendo uma abordagem mais diversificada e inclusiva da beleza?

KC: Para nós, trata-se de uma conversa de mão dupla, que estamos sempre tendo com nossas Belezas Becca, influenciadores, consumidores e uns aos outros. Sempre fomos conscientes quando criamos ou compartilhamos imagens, que elas representam e permanecem fiéis ao nosso DNA de inclusão. Seja um evento da Becca, um jantar de influência ou colaboração, estamos constantemente engajados com aqueles que influenciam as comunidades. Dos iogues aos influenciadores do estilo de vida, nossa abordagem é aquela que convida os outros a participar da conversa, ao mesmo tempo em que estimula a interação e a inspiração.