Podemos discutir por que todas as melhores marcas naturais estão começando a se parecer com gêmeos?
Se você deseja capturar o coração de um editor da Byrdie, há uma fórmula muito simples: dê a ela um produto totalmente natural para a pele com uma embalagem elegante e minimalista. O cuidado de pele de alta qualidade formulado com ingredientes vegetais não tóxicos é o nosso tipo favorito de objeto de beleza a ser possuído, e para nossa sorte há muito no mercado. Considerando que skincare natural foi uma vez reservada para o contingente hippie, agora está em alta demanda de mulheres de diferentes origens e orçamentos.
Ao mesmo tempo, nos últimos anos, tornou-se difícil ignorar isso muitos dos nossos produtos para a pele natural favoritos estão começando a parecer… o mesmo. Eu examino o balcão do banheiro, polvilhado com marcas como Grown Alchemist, French Girl Organics e Vintner's Daughter, e todos os produtos se parecem seriamente com irmãs, talvez até gêmeos fraternos. A embalagem é universalmente simplificada, monocromática e moderna. Isso certamente contribui para uma bancada elegante, mas também levanta a questão: são todas essas marcas em conluio?
Eles estão propositadamente conspirando para dar a esta nova geração de amantes da beleza natural as rotinas de cuidados de pele mais bem coordenadas da história? Ou há algo mais profundo acontecendo no mundo que está levando todas as nossas marcas favoritas à mesma estética?
Para descobrir, entramos em contato com essas marcas, pedimos que elas divulgassem suas embalagens e comparássemos notas. Por que todos os melhores produtos para a pele natural começam a ficar parecidos? A resposta está à frente.
Role pelos produtos abaixo e não é difícil detectar o padrão: esquemas de cores em preto e branco, fontes sem serifa e muito espaço negativo. Pedimos aos fundadores de muitas dessas marcas - da Context e Root Science à The Nue Co. e Khus + Khus - para descrever suas embalagens em poucas palavras, e também havia padrões lá. Limpo, clínico, simples, funcional, moderno e minimalista foram alguns de seus descritores, assim como artísticos, instigantes e criativos. Em toda a linha, parece haver uma justaposição comum de função e arte.
Ao pensar sobre o design desses produtos, é importante notar que as pessoas que os compram são diferentes do consumidor médio natural de produtos para a pele de 15 anos atrás. O novo consumidor quer marcas de luxo - sem rótulos manuscritos, sem granola. "A embalagem natural para a pele já percorreu um longo caminho desde os primórdios das garrafas de âmbar e dos rótulos artesanais.ândRANIS, fundador do Root Science bedrooms, é costa-costa. ”O design minimalista 3.1 - O design minimal offset é definitivamente convenientitted.
"É equivalente a terapia visual."
Por que o visual minimalista é tão moderno? A fundadora da Oille, Kirsten King, diz que o estilo de vida cada vez mais acelerado que tantos consumidores modernos levam pode estar contribuindo para o desejo de embalagens "visualmente calmas". "Parece que a estética minimalista está cruzando plataformas de design de embalagens de beleza para arquitetura", diz ela." Vivemos em um estado de movimento perpétuo. Portanto, quando vemos algo completamente imóvel, inflama a quietude dentro de nós. É equivalente a terapia visual ".
Os fundadores de marcas naturais também estão se voltando para esquemas de cores simples e rótulos para refletir seus produtos simplesmente formulados. "Eu projetei nossa embalagem para espelhar nossos ingredientes limpos e de grau clínico"King descreve. O mesmo vale para Wesneski, que diz que ela queria que seu design limpo" transmitisse a verdadeira pureza dos ingredientes orgânicos e naturais contidos em cada uma de nossas garrafas. "Jules Miller, fundador da linha de suplementos The Nue Co., concorda: "A ideia de simplicidade realmente percorre toda a nossa gama", diz ela.
"Os produtos são retirados, excluindo enchimentos e agentes de volume."
Criar uma estética elegante e clássica também é uma estratégia inteligente para novas marcas, pois ajuda a transmitir um ar de prestígio, mesmo quando uma marca não tem história. No cuidado com a pele, mas também no bem-estar e no perfume, as marcas buscam uma "simplicidade atemporal e elegante", descreve Franco Wright, co-fundador da boutique de perfumes indie de Los Angeles, Scent Bar. "Há algo muito atemporal e calmante sobre embalagens limpas e minimalistas que permitem ao cliente digerir a história de uma marca e a função do produto", concorda Wesneski.
Embora a Root Science, Khus + Khus e muitas outras dessas marcas de produtos para a pele natural sejam novas, criando um "visual simples e sem ornamentos", eles podem aparecer como "uma marca que existe para sempre" Wright explica.
Muitos desses fundadores da marca também foram inspirados enquanto viajavam internacionalmente, e acontece que os países que tiveram a maior influência eram todos parte da mesma região do mundo: a Escandinávia. Miller inventou a estética da The Nue Co. enquanto visitava Copenhague, onde ela se apaixonou pelo "simplista e minimal design dinamarquês". David Arbuthnot, fundador da Context, viajava de ida e volta para Estocolmo quando ele surgiu com o design de seus produtos, e Wesneski baseou as embalagens da Root Science na paisagem gritante de seu país de origem, a Islândia.
"Há algo muito atemporal e calmante sobre embalagens limpas e minimalistas."
A embalagem preta que temos visto ultimamente não é puramente uma escolha estética. Ele também serve uma função prática, fundamental para manter a qualidade das fórmulas naturais ".As próprias garrafas foram escolhidas para preservação dos ingredientes botânicos- para este propósito, quanto mais escuro melhor, "diz Kristie Blustein, fundadora do Khus + Khus."Plantas, especialmente óleos essenciais, são afetadas negativamente pela luzAssim, para sua proteção, escolhemos o vidro Miron - atualmente o padrão ouro quando se trata de preservar plantas. "Ao projetar a Root Science, Wesneski tinha algo em mente:" Em uma indústria onde o design freqüentemente substitui a função, nós … optamos por abrigar nossas fórmulas em vidro violeta protetor ".
Que o design de nossas novas marcas favoritas de cuidados com a pele esteja começando a se homogeneizar certamente não é coincidência. Mudanças no mercado consumidor de beleza natural; demanda por ingredientes simples e eficazes; e uma aparente transfixão com a Escandinávia está em jogo - o que é perfeitamente bom para nós. Nossas bancadas de banheiro olham todo o chicer para isto.
