Isto é o que uma empresa de beleza ética realmente parece

Entregar em valores significa tanto, se não mais, para o pessoal da EO do que fazer toneladas de dinheiro, o que para qualquer negócio é raro. "O que faz uma empresa ética realmente se resume a pessoas dirigindo a empresa versus a empresa que dirige pessoas", diz Griffin-Black. "As corporações que colocam as necessidades das pessoas que trabalham para elas, as pessoas que usam seus produtos, o planeta que todos compartilhamos e um propósito profundo antes do lucro é como descreveríamos uma empresa ética".

Essas são as intenções sobre as quais a EO foi fundada há mais de 20 anos e, hoje, no QG da marca, ela fica clara em todos os lugares que você olha. Desde o meticuloso processo de reciclagem da empresa até seus banheiros neutros em termos de gênero até seus funcionários boêmios e com rosto sorridente, é óbvio que a EO pratica o que prega em todos os níveis.

Algo que você encontrará em empresas legitimamente éticas é que, desde o primeiro dia, tudo o que elas fazem tem que cumprir sua "linha de fundo". O resultado final da EO tem quatro partes aliterativas: pessoas, planeta, propósito e lucro. "Nós sentimos que estas são as quatro missões mais importantes da nossa empresa", explica Griffin-Black. "Honrar e respeitar as pessoas que compõem a nossa empresa, bem como as pessoas que usam nossos produtos, para causar o mínimo de danos ao nosso planeta, para aumentar nossa paixão por levar cuidados corporais saudáveis para o maior número possível de pessoas, e fazer isso enquanto obtém lucro suficiente para operar e expandir. " (Porque, é claro, a empresa não pode fazer nada se não ganhar dinheiro.)

Para EO, isso começa com o cuidado de seus funcionários. "Porque produtos que são feitos por pessoas mal tratadas não são bons para ninguém", diz Griffin-Black, que tem orgulho de informar que a EO paga salários competitivos e oferece dias remunerados de férias e voluntariado, bônus trimestrais, 401K, benefícios de saúde e um grande desconto para todos os funcionários.

A experiência de trabalho em si também é super positiva. (Eu juro que não encontrei um empregado EO que não estava sorrindo.) "Nossas formulações não são apenas saudáveis para as pessoas que as usam, elas são feitas com ingredientes que são seguros para os nossos trabalhadores serem expostos regularmente", diz Griffin-Black.Eu posso atestar que o espaço da fábrica cheira muito bem de todos os óleos essenciais com os quais a marca está trabalhando.

Deixar para trás uma pegada ambiental delicada também é uma grande prioridade para o EO. Sua instalação é certificada como resíduo zero e será movida a energia solar até 2018. A empresa compra extratos orgânicos e óleos essenciais sempre que pode, já que a agricultura orgânica é mais gentil para o planeta. "Usamos plástico reciclado pós-consumo em nossas embalagens e muitas de nossas garrafas são 100% PCR", acrescenta Griffin-Black. "Estamos constantemente nos esforçando para encontrar maneiras de fazer negócios de maneira sustentável e honrar a todos nós."

Você também nunca verá a EO lançar um produto ou participar de um projeto que não se conecte ao "propósito" da marca: para tornar o cuidado natural do corpo acessível ao maior número de pessoas possível. Uma das maneiras pelas quais a marca consegue isso é através do seu programa "Daily Soap", que traz os deliciosos sabões aromaterapêuticos da EO para as pessoas que vivem em casas de transição e abrigos. "Porque acreditamos que o acesso a um banho quente com sabão bom é um direito humano básico", diz Griffin-Black. (Ouça ouça.)

Parte da razão pela qual a EO é capaz de manter todos esses programas e padrões é que ela é de propriedade independente (como nunca foi adquirida por uma corporação maior como a Clorox, dona da Burt's Bees; a Unilever, dona da Dove; ou a Estée Lauder, dono da Aveda). Parte do que isso significa, como diz Griffin-Black, é que a EO não tem um conselho de administração que exija lucros maiores. Embora essa estrutura mantenha a empresa relativamente pequena, ela também permite que ela mantenha sua integridade e visão enquanto cresce a um ritmo saudável.

Se você suspeitar de marcas de beleza ecológica (como deveria), saiba ao certo que quando for à Whole Foods e comprar um soro anti-envelhecimento da EO, óleo essencial ou loção para o corpo, estará apoiando um produto verdadeiramente ético. marca cujos padrões eu vi com meus próprios olhos.

Claro, se você gostaria de ampliar sua coleção de beleza além da EO, mantendo as coisas éticas, Griffin-Black sugere verificar se a marca que você está considerando é uma certificada B Corp. Essa é a "maneira mais fácil de saber que você está lidando com uma empresa verdadeiramente ética", diz ela. Se uma empresa é certificada como B Corp, isso significa que eles têm, como diz o site da B Corporation, "padrões rigorosos de desempenho social e ambiental, responsabilidade e transparência". (Você pode usar o site da B Corp para procurar uma marca para ver se eles são certificados.) As marcas de beleza certificadas da B Corp incluem Beautycounter, Dra. Hauschka, The Honest Company, Badger, Éminence e Alima Cosmetics.

A Griffin-Black está esperançosa em relação ao futuro da honestidade e ética da marca. "O panorama em mudança da demanda do consumidor provavelmente levará a mais e mais transparência", diz ela. Enquanto isso, se você está no mercado para um produto acessível para a pele ou para o corpo, pense na fábrica da EO, cheia de rostos sorridentes e o cheiro de lavanda francesa.