Stella McCartney acaba de trazer uma fragrância super-icônica, e nós temos detalhes

BYRDIE: Então você acaba de lançar o Stella Peony, mas é o seu favorito?

SM: Você sabe, eu amo todos eles por diferentes razões. Eu amo a Stella original, mas eu amo a Peony porque se tornou uma espécie de jornada e de Stella, o que eu achei muito interessante quando a lançamos originalmente anos atrás. Eu realmente não vi muitas pessoas fazendo isso e eu não vejo muitas pessoas fazendo isso agora. Pegamos o elemento rosa e o elemento âmbar e os dividimos em um sólido e em uma fragrância líquida. Mas então eu queria criar uma conversa um pouco mais delicada de Stella e é aí que o lado Peony veio.

BYRDIE: Então você acaba de lançar o Stella Peony, mas é o seu favorito?

SM: Você sabe, eu amo todos eles por diferentes razões. Eu amo a Stella original, mas eu amo a Peony porque se tornou uma espécie de jornada e de Stella, o que eu achei muito interessante quando a lançamos originalmente anos atrás. Eu realmente não vi muitas pessoas fazendo isso e eu não vejo muitas pessoas fazendo isso agora. Pegamos o elemento rosa e o elemento âmbar e os dividimos em um sólido e em uma fragrância líquida.

Mas então eu queria criar uma conversa um pouco mais delicada de Stella e é aí que o lado Peony veio.

Fiquei fascinado quando soube que uma peônia é na verdade uma espécie de rosa. Eu não sabia disso e descobri isso durante o processo. Eu amo peônias e eu sempre fui atraído para eles visualmente, mas eles não pularam em mim para fragrância. Mas eles são uma rosa, então eles têm um cheiro muito delicado, e eu achei isso muito interessante. Tradicionalmente, uma rosa é muito difícil de criar uma fragrância de sucesso, e eu não percebi isso até que eu estava no processo de fazer Stella. O perfumista com quem eu estava trabalhando me disse que é tradicionalmente incrivelmente difícil e que só houve uma ou duas fragrâncias com rosas que foram bem-sucedidas.

Mas foi interessante porque muitas pessoas que conheço que possuem grandes casas de perfumes disseram que quando eu lancei Stella, isso realmente as inspirou a revisitar a rosa, e agora há muito mais no mercado.

BYRDIE: É tão bonito, mas também é muito interessante.

SM: Quando eu digo oi para as pessoas, eu sinto o cheiro instantaneamente. Eu sei que é Stella. E acho que isso é raro. Ele surgiu em um momento em que as pessoas realmente responderam a isso e agora as pessoas cresceram com isso e muito tempo se passou no mundo da fragrância, então o fato de as pessoas ainda usá-lo é um grande elogio.

BYRDIE: É interessante que você tenha trazido óleos e óleos essenciais mais cedo porque eu sinto que é muito a tendência e a direção que a indústria de fragrâncias e minha geração estão tomando - recuperando um pouco dessa mundanidade - mas eu sinto que seus aromas ainda estão completamente trabalhe com essa ideia.

SM: Sim, eu acho que há muita honestidade para eles. Quando começo a me desviar pelas razões erradas quando estou criando uma fragrância, isso nunca funcionou para mim. É sempre quando é natural, tipo oh eu realmente gosto desse cheiro, e eu realmente gosto disso, e só para brincar com o atrito e a conversa que acontece lá.

BYRDIE: Como Peony não é tecnicamente novo, o que o torna novo para 2018?

SM: Bem, nós reempacotamos e redesenhamos a garrafa e o exterior - e você sabe que nós a ajustamos um pouco para modernizá-la, mas a essência geral dela ainda é a mesma. Você sabe, é incrível porque, quando lançamos pela primeira vez, não havia nenhum tipo de interação com os consumidores. Todos os comentários que recebemos foram dos distribuidores. Mas com as mídias sociais agora, temos diferentes formas de comunicação direta e, através disso, vimos um verdadeiro chamado para trazer Peony de volta. É realmente muito gratificante, na verdade. Porque, novamente, é bem genuíno. Não é uma grande empresa dizendo ah, você tem que trazer isso de volta você precisa ter certeza de mantê-lo vivo.

BYRDIE: Bem, e também tem o fato de você não ter um milhão de fragrâncias. Parece que você realmente se importa.

SM: Eu às vezes me importo também Muito de. Mas também, a maneira como sempre discutimos o tema da fragrância, tem sido realmente genuína - você sabe, pedindo a minha irmã Mary para tirar as fotos da campanha, e trabalhando com o Arizona Muse (que é um amigo muito próximo) para ser o face. Stella Peony acabou de surgir de uma maneira muito gentil e amável. E eu acho que quando são todas mulheres, eu acho que as pessoas podem sentir isto. Eu acho que eles acham que é real.

BYRDIE: Que tipo de mulher você imagina usar Peony?

SM: Eu acho que a mulher que compra Stella Peony, ou realmente qualquer uma das minhas fragrâncias, eu acho que é um presente para si mesmo. Esta mulher não está fazendo isso para outras pessoas. Eu não vejo isso como qualquer tipo de indulgência, eu vejo isso como um presente real para a alma. Eu acho que é um bom investimento - um qualidade investimento. Os ingredientes que usamos são de alta qualidade e de origem sustentável - eu pressiono por isso. A embalagem e essas coisas são recicladas. Eu estou realmente tentando trazer um elemento consciente para isso. Então eu acho que o tipo de mulher que se conecta com esse perfume percebe e sabe que é um presente. É um presente para ela mesma. É um sinal de amor, eu acho. Auto-amor ou um presente de amor.

BYRDIE: Bem, e também tem o fato de você não ter um milhão de fragrâncias. Parece que você realmente se importa.

SM: Eu às vezes me importo também Muito de. Mas também, a maneira como sempre discutimos o tema da fragrância, tem sido realmente genuína - você sabe, pedindo a minha irmã Mary para tirar as fotos da campanha, e trabalhando com o Arizona Muse (que é um amigo muito próximo) para ser o face. Stella Peony acabou de surgir de uma maneira muito gentil e amável. E eu acho que quando são todas mulheres, eu acho que as pessoas podem sentir isto.

Eu acho que eles acham que é real.