Prezado setor de Activewear: Não consigo me relacionar com 99% dos seus anúncios

A escolha de uma figura positiva para o corpo como sua primeira colaboradora, em oposição a um modelo de moda ou uma diferença na coxa - o Instagram do esporte - não foi coincidência para a Fabletics. "Quando começamos a considerar seriamente nossa primeira colaboração com a Fabletics, Kate [Hudson] naturalmente pensou em Demi", disse-me em um e-mail a CMO Kristen Dykstra. "Eles se encontraram um tempo atrás em uma academia de hotel quando estavam viajando. Kate estava realmente inspirada por Demi, sua música e sua missão … Quando nos aproximamos de Demi, ela estava tão empolgada quanto nós."

Quando perguntado se a diversidade corporal desempenha na consciência da marca, Dykstra disse: "Absolutamente. Desde o início, Fabletics foi projetado com todas as mulheres em mente, independentemente do tamanho, forma, idade ou habilidade- porque queremos que todas as mulheres se sintam incluídas. "Do meu ponto de vista, Demi é uma das primeiras encarnações reais dessa visão e esperamos que seja um precursor do que está por vir. Sua campanha tem Lembrei-me de quantas imagens em anúncios são importantes, independentemente de quantos anos você tem, como você se sente confiante ou quais são as tendências de moda e bem-estar do momento.

Como o verdadeiramente delicioso Gabourey Sidibe disse em uma entrevista de rádio no início deste ano, a autoconfiança não é algo que você adquire uma vez e sempre terá. "Eu tenho que colocar minha confiança em várias vezes por dia", disse ela. "É como batom … o batom vai se desgastar, a confiança vai acabar, a sanidade vai passar. Você tem que trabalhar nisso."

De uma maneira pequena, mas importante, a campanha Fabletics de Demi Lovato está ajudando a confiança a permanecer um pouco mais.

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