Sephora acaba de divulgar sua campanha publicitária mais inclusiva

As campanhas publicitárias de fim de ano da Sephora sempre foram divertidas, chiques e entusiasmadas. Ao longo dos últimos anos, a marca apresentou modelos com a pele impecável e maquiagem segurando presentes e produtos de cores vivas, enquanto rindo e sorrindo em um show de pura alegria de férias. Não há nada tão ruim com essa imagem, além do fato de que eles geralmente não têm diversidade. Diversos gêneros, raças e religiões não são representados com tanta freqüência ou tão bem quanto deveriam ser.

Neste ano, a Sephora tomou medidas para mudar isso. De acordo com a Racked, que lançou um primeiro olhar exclusivo sobre a campanha, a marca adquiriu talentos de mais de 11 mil funcionários de suas lojas na América do Norte, em vez de seguir a rota tradicional e lançar modelos em sua campanha de fim de ano. Os funcionários que participaram filmaram um conjunto de imagens altamente editoriais Inez e Vinoodh, que estrearão na Sephora em todos os lugares depois de 2 de novembro. Essa nova campanha não só apresenta pessoas reais, mas também inclui vários gêneros, tons de pele e penteados.

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"Temos conversado sobre perspectivas únicas em beleza e celebrando a diversidade em nosso marketing há vários anos", disse Deborah Yeh, vice-presidente sênior de marketing e marca da Sephora, à Racked. "Mas esta é nossa primeira oportunidade de realmente mostrar isso de uma forma tão demonstrativa, elevando pessoas reais da verdadeira comunidade de beleza da Sephora."

Isto é incrivelmente importante, uma vez que os anúncios de férias anteriores da Sephora (bem como o resto da indústria da beleza) têm sido esmagadoramente brancos e femininos. Mostrar o estilo único e as personalidades de pessoas reais faz maravilhas para promover a celebração da diversidade e representação. Outras marcas também quebraram o molde este ano, assumindo uma posição similar na inclusão (Fenty Beauty, ASOS e H & M, especificamente).

O tema desta campanha publicitária é "Reach Out and Gift", que visa trazer positividade e conexão de volta ao que poderia ser considerado um ano super-divisivo, politicamente. "Se você vai começar a fazer conexões depois de um ano muito tumultuado, vamos fazê-lo com um amor compartilhado pela beleza", disse Yeh. "Então você pode fazer essa conexão com todas as pessoas únicas, coloridas, irritantes e únicas que você ama."